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橱柜企业遭遇“内外交困” 产品创新是突围关键

https://www.biud.com.cn 2013年12月30日14:10 家居装修知识网

【中华橱柜网】获得市场盈利是橱柜企业生存之根本，而盈利的核心就在于将产品销售出去。近些年来，国内外市场却并不容橱柜企业乐观。国外市场针对中国企业的反倾销事件接连不断;同时，国内市场物价、原材料上涨以及房地产调控，也让不少橱柜企业的内销之路变得困难无比。进退两难成了不少中国橱柜企业的真实写照。

价格战难以打开橱柜市场

随着国外贸易壁垒的增多，越来越多的出口橱柜企业开始转向国内市场寻求转机。然而对于由外销转内销的出口橱柜企业来说，国内市场远谈不上是避风港湾，越发激烈的市场竞争，开始让不少橱柜企业走上了频频促销，以此扩展销量的道路。

橱柜企业争先促销，不可避免的造成了市场反应疲软，越来越多的促销，开始降低了促销活动对于消费者的吸引力。而同时，常有发生价格战也极大的削弱了橱柜产品的利润空间。

产品技术突破和设计创新

面对销量的考验，不少橱柜企业开始更深程度的思考问题，寻求新的突围之路。对于如何提升销量，不同企业有着不同的看法，在渠道、服务、价格等上面做文章的观点各有其理，但追根溯源，产品才是构建销量的基石，没有优秀的产品做基础，再如何优秀的渠道、服务或者价格，没有相应产品去支撑，都只是空中楼阁，经不起市场的考验。

细数中国橱柜业的成功企业，无一不是在产品设计和技术创新上有着独特的优势，也从未有过任何橱柜企业仅靠跟风模仿就能登上销量冠军的宝座。

对于橱柜企业来说，仅靠促销来提升销量，等同于饮鸩止渴，并不能在根源上解决企业所面临的利润难题。要真正维持企业的长远发展，就必须从根基入手，做好产品的技术突破和设计创新——用品质赢口碑，用口碑树品牌，用品牌提升产品附加值，这才是橱柜企业发展的王者之道。