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楼市调控阻碍发展陶瓷卫浴面临“七剑锁喉”

https://www.biud.com.cn 2011年07月11日14:11 家居装修知识网

　　十年风云变幻，很多企业在做事的同时，也学会了造“势”，“冠军联盟”、从奥运到世博，大时代给企业提供了机遇，在世界的舞台上展示中国企业的形象，展示来自中国的产品。

　　告别2010，这也宣告二十一世纪的第一个十年即将结束。毫无疑问，这十年不仅仅是中国经济突飞猛进的十年，也是中国陶瓷卫浴行业波澜壮阔、跌宕起伏的十年，十年，英雄辈出，群雄并起，英雄与时势互相塑造；十年，“江山代有产品出，各领风骚若干年”，产品引领行业发展；十年，既有强势品牌的“大笑江湖”，亦不乏中小企业的输赢浮沉;十年风云变幻，成就了谁？沦落了谁？未来十年，谁又将领衔主演？下个十年，角色将如何轮换？十年关键字如下：

　　1、变

　　回首十年，企业之变，产业之变，人物之变，“南陶北上”，转移扩张，合资并购，变已经是常态，变化虽然带来了很多的不确定性，但是有变革才会有进步，正是因为有了变革才有了行业突飞猛进的发展，下一个十年，我们期待中国陶瓷行业向更健康的方向转变。这期间杜菲尼也在陶瓷行业中崭露头角，紧追时代步伐。

　　2、火

　　“促销”、“团购”、“老总签售”，杜菲尼在这期间也在不断翻新，淘宝旗舰店的开业也越来越予以消费者方便之门。十年间，房地产市场火了，建材市场也火了，经销商生意火了，私抛厂火了，品牌厂火了，“山寨”厂也火了，火热的市场让众多企业的生产热情空前高涨，中国一跃成为世界瓷砖大国。

　　3、力

　　一句“给力”成了继“贾君鹏你妈喊你回家吃饭”之后的流行语，经过十年发展的中国陶瓷行业也很给力，瓷砖行业的中外合作已不是新闻，中国的建筑陶瓷企业不仅仅产量上稳居前列，在产品的品质等方面也逐渐向世界强国看齐，越来越“给力”。

　　4、品

　　“不创自己的品牌，永远为别人打工”，新世纪新十年，中国陶瓷行业从生产大国稳步向品牌大国迈进，无论是与体育赛事的结合，还是与中国传统陶瓷文化的联姻，或者是请明星代言助阵，中国陶瓷行业在磕磕碰碰中迈入了品牌时代，品质、品牌，品味，一个“品”字，代表了主流企业未来的发展方向。正如杜菲尼的品质一样，来自北欧的简约卫浴，打造轻松卫浴生活体验。

　　5、专

　　多品牌还是专业化?过去的十年，这个问题困扰了很多陶瓷企业。也有人说，未来的陶瓷行业，流通的归流通、生产的归生产、品牌的归品牌，每个环节各司其职，让生产和销售分开，到底是专业化还是应该向多元化发展?道法自然，相信每个企业会找到自己的定位。而杜菲尼在未来的时候还会坚持走全配套路线，力争为消费者打造舒适全配套的卫浴间。

　　6、势

　　十年风云变幻，很多企业在做事的同时，也学会了造“势”，“冠军联盟”、从奥运到世博，大时代给企业提供了机遇，在世界的舞台上展示中国企业的形象，展示来自中国的产品，作为传统技艺与现代元素相融合的产品，陶瓷行业焕发新的生机既需要企业造势，还需要企业家们借“势”。乘着东风破千浪。最后看到这么多的有利词汇，相信在卯兔来临之际，陶瓷行业一定会芝麻开花节节高的!杜菲尼在此祝愿陶瓷行业在2011年行大运、发大财、事业冲天、大展宏兔。

　　节能环保、楼市低迷、出口受阻等各种发展“短板”不断涌现，使得一些卫浴陶瓷企业发展速度放缓，由此国内卫浴陶瓷业发展正面临着严峻考验。

　　近年来，各卫浴陶瓷企业较为注重新产品研发及销售渠道的建设，更是不遗余力的打造各自的品牌，涌现出箭牌、恒洁、鹰牌、惠达、九牧等国内知名品牌。我国陶瓷卫浴行业发展至今，取得了令人瞩目的成绩，尽管如此，经过2008年经济危机的风雨，以及2010年来上游房产危机的影响，中国卫浴陶瓷行业发展正面临着“七剑锁喉”，内销、外贸腹背受敌，在这内外交困的形式下陶瓷卫浴整体市场低迷，行业发展令人忧。

　　一、国内品牌正受国际品牌挤压

　　国外品牌凭借成熟的商业模式疯狂抢占中国市场，早在2003年之前，科勒卫浴就已主导中国卫浴高端市场。在2003-2007年期间，TOTO卫浴异军突起，形成TOTO、科勒、美标三足鼎立的局面。据了解，这些国外品牌在进入中国市场之前，大多经过上百年的发展，无论是产品的研发生产，还是市场调研、渠道网点建设维护及终端促销等方面，都有着较为成熟的运作模式，而且在不断创新、改良及完善，这是国内卫浴陶瓷企业难以企及的。国内卫浴陶瓷业虽然发展迅速，并涌现出箭牌、恒洁鹰牌等知名品牌，但是在经营模式、整体实力及市场影响力上与国外品牌还有一定差距，而且TOTO、科勒等国际品牌近年来发展势头愈发强劲，而国内品牌正处于混战阶段，正受到国际品牌的挤压。

　　二、楼市调控成为卫浴陶瓷行业发展障碍

　　由于近年楼市价格持续高涨，国家为确保楼市稳定，出台了相关调控政策，对房地产发展带来了一定影响，同时也制约了其下游卫浴陶瓷业的发展。因为卫浴陶瓷行业与房地产业息息相关，现在消费者对房产市场大都持观望态度，或者等待降价，这给卫浴陶瓷等建材行业带来了直接影响。可以预见，未来几年房地产行业的变化，必定主导着陶瓷卫浴业的发展，现今房地产市场的萧条已成为其发展障碍。

　　三、原材料价格不断上涨致使中小企业面临淘汰

　　据业内人士透露，自2009年起，各类金属原料价格成倍上升，使得卫浴陶瓷企业背上的成本大山越来越重。另外，在国际原油价格不断上涨的带动下，卫浴陶瓷产品的远程运输费用也在增加。虽然生产成本在加大，但是企业不可能通过直接提升产品价格来保证一定的利润，因为消费者并不打算为此买单。由于大企业的根基雄厚，还能承受得住原材料价格上涨带来的压力，但对于更多原本利润就不高的中小企业，原材料价格上涨好似一把夹子掐住了他们的咽喉，无疑是雪上加霜。

　　四、节能减排击中卫浴陶瓷业软肋

　　卫浴陶瓷行业本身就是一个高耗能、高污染的行业，特别是在强调低碳经济的今天，卫浴陶瓷市场形势已经显得十分窘迫。此时，政府又出台了一系列的节能减排政策，使得卫浴陶瓷业发展更是面临极大挑战。比如2010年9月以来，全国各地对包括卫浴陶瓷在内的企业采取限电措施，已让一部分卫浴陶瓷企业停产。

　　五、人民币升值使得卫浴陶瓷出口之路受阻

　　众所周知，中国是卫浴陶瓷出口大国，凭借走量和低价在出口市场占据极大优势，也因此获得众多国外客户的青睐。但随着人民币不断升值，给很多出口型卫浴陶瓷企业当头一棒，使得他们外销之路受阻。

　　六、卫浴陶瓷产品创新不足，跟风模仿现象严重

　　国内卫浴陶瓷企业的产品设计风格多源于欧美等发达国家，所以目前市场上出现了很多欧式风格的卫浴陶瓷产品。虽然国内卫浴陶瓷企业也有把国际前沿流行元素与我国传统特色文化相融合，并运用到新品研发中，但是成功者寥寥无几，更多的企业采取跟风模仿，只是为了有别于优秀品牌，仅仅做到局部调整，严格意义上来讲，谈不上创新。其实，要真正做到卫浴陶瓷产品的创新，不仅要针对目标群体的消费特点进行调研，还要组建一个专业的研发团队，要能针对市场实际需求并结合地域特色来进行新品研发。只有这样才能逐步从国外强势品牌的影响中摆脱出来，生产出适合中国消费者的陶瓷卫浴产品，从而打造出具有中国特色的卫浴陶瓷品牌。但不是每个卫浴陶瓷企业都具有足够实力去组建专业的研发团队，也不可能耗费大量资金、人力及物力去深入市场调查，他们能做的只有紧跟当前市场上主导品牌的发展步伐，跟风模仿的同时，进行局部修改，以分取这些大品牌占剩的市场。

　　七、消费者品牌意识加强

　　以往，消费者在选购卫浴陶瓷产品时，对品牌要求不高，只要产品质量有保障、价格实惠，就是购买的理想对象。然而，今天的卫浴陶瓷市场纷繁复杂，产品质量参差不齐，产品以次充好的现象时有常见，以至国内市场混乱不堪，面对众多品牌，消费者倍感迷茫，不知道哪一种产品适合自己。但是消费者并没有放弃，随着消费者知识层次的提高及卫浴陶瓷产品知识不断普及，消费者对产品有了一定的认识，并具有强烈的品牌消费意识，他们虽然分不清各种产品的优劣，但是他们相信品牌知名度越高的产品，越值得信赖，所以他们在选购产品时，不仅看重产品质量和服务，同时也看重其品牌知名度。

　　综上所述，节能环保、楼市低迷、出口受阻等各种发展“短板”不断涌现，使得一些卫浴陶瓷企业发展速度放缓，由此国内卫浴陶瓷业发展正面临着严峻考验。 2010年上半年，在经济回暖大好形势的带动下，国内卫浴陶瓷市场发展区域稳定，但自2010年5月以来，受楼市宏观调控、人民币持续升值及原材料上涨等因素的影响，整个市场陷入低谷，很多企业正有被淘汰出局的趋势。据业内人士预计，未来5年，将有30%的中小企业会在大浪淘沙中“死掉”，这是市场大势所趋，你我无法左右。