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2014特普丽全面构建强势墙纸品牌

https://www.biud.com.cn 2014年01月02日16:46 家居装修知识网

2014崭新的一年即将开启，在过去的数十年里特普丽墙纸伴随着时代的脚步经历了整个墙纸行业的起起落落，而今中国墙纸行业的发展相比三十年前已经焕然一新。中国墙纸的产生要追溯到中国文化大革命结束时期的1976年，中国第一家墙纸企业是特普丽墙纸，他代表着中国墙纸行业的进步与发展。

2013年，特普丽墙纸在中国房地产政策调控频频出台、墙纸行业产能过剩、墙纸品牌泛滥的背景下，始终坚持创新、务实、协作的价值观，秉承“以质量求生存、以创新求发展、提供一流产品、实现满意服务”的经营理念，不断推出国际顶尖设计师手笔的原创设计新品，并开拓研发产品技术，推动着中国墙纸行业的国际化发展。但就现有的中国墙纸市场的规范化与标准化来看，建立强势的品牌力，发展传承中国、享誉世界的墙纸品牌，还需要各大墙纸企业不断的努力与创新。

特普丽墙纸的企业愿景即做基业长青的世界一流墙纸企业，为了拓展特普丽品牌墙纸在市场上的知名度、认可度、忠诚度，特普丽将全面构建强势墙纸品牌以树立“中国墙纸第一领导力品牌”。

品牌的树立与释义

1、特普丽品牌墙纸的建立

北京特普丽装饰装帧材料有限公司始建于1976年，是全国第一家专业生产经营墙纸的集团化企业，是拥有世界最先进生产设备的专业化、规模化、现代化的墙纸制造型企业，是致力于“提供优质室内时装，美化人类居住环境”的墙纸原创设计企业。

2001年，在国家抓大放小的政策引导下，特普丽进行了推动企业制度改革的创新——股份制改革，北京特普丽装饰装帧材料有限公司整合了北京市金巢装饰材料公司、金巢东理公司、金天公司、合并成立特普丽墙纸公司，成为一家全民营股份制企业，并正式创立“特普丽”墙纸品牌，开启了打造中国第一领导力墙纸品牌的航程。

2、特普丽墙纸的品牌概念

特普丽(TOPLI)，是一个专注于墙纸的专业品牌，意旨是对“顶级美丽的追求” ；释义是做“特”级的视觉产品，“普”及到每个人的眼帘，感受自然的“丽”彩，希望每个人只要睁开眼睛就能看到特普丽(TOPLI)的产品，并带给大家清新淡雅的享受、绿色环保的装饰。特普丽品牌将随时随地跟着您的视觉走，抓住您的注意力，永远赢得您的青睐。

品牌定位

特普丽(TOPLI)——中国墙纸第一领导力品牌，这是企业对自己墙纸品牌的市场定位，也是中国墙纸行业对特普丽墙纸的认可。做为中国墙纸行业的领军企业，特普丽墙纸一直坚持原创的产品设计、创新的研发技术、精诚的销售服务，以在中国市场、国际市场建立中国第一领导力的墙纸品牌地位。

强势品牌力的建设与发展

1、品牌建设的发展方向：

特普丽墙纸立足于墙纸行业发展的特点与现状，在墙纸企业成倍增长、墙纸产能过剩、中国地产调控的时代背景中，将始终坚持特普丽墙纸时装化、科技化、环保化的发展方向。

首先，将“特普丽墙纸，室内的时装”的装饰理念普及到中国老百姓的装修观念中，将墙纸装修装饰的优势与时尚植入消费者的思想。为此，特普丽墙纸将不断研发创新，紧随时尚的脚步、追赶国际的潮流，结合市场需求开发原创设计新品，建设中国墙纸行业原创设计版权的规范化市场，并最大限度的扩展特普丽墙纸在中国消费市场的认知度。

其次，坚持“科技创新”的发展思路。特普丽在中国墙纸的历程中书写了无数的第一，这是特普丽坚持科技创新发展思路的重要成果。曾经打破常规的第一卷布基墙纸；轰动中国的第一卷金属墙纸；创新组合的第一卷丝面复合墙纸；精心打造第一卷绒面墙纸、奇特装饰的第一卷撒颗粒墙纸、闪耀眼球第一卷水晶珠墙纸、紧追需求的第一卷低碳环保的高科技墙纸，绿色健康的第一卷无纺会呼吸的墙纸等，特普丽数十年的科技创新一直引领着中国墙纸的不断进步与发展，并用时尚前沿的原创产品不断提升特普丽墙纸在中国墙纸消费市场的知名度。

最后，“环保化”的可持续发展理念贯穿始终。特普丽作为中国墙纸第一影响力品牌，一直坚守“以质量求生存、以创新求发展、提供一流产品、实现满意服务”的经营理念，不断开拓创新，在严控特普丽墙纸产品质量的同时，树立墙纸行业的规范化产品标准，不断提供高于国家质量标准的优质创新环保产品，把消费者的健康放在首位，再赢得行业肯定的同时获得了越来越高的消费者的忠诚度。

2、品牌建设的发展战略：

第一：建立多品牌建设与专业化品牌服务相结合的发展战略。

在中国墙纸市场突飞猛进的发展进程中，细化的市场服务需求愈加明显，在产业化的墙纸生产制造中，建立多品牌专业化墙纸服务的趋势已经势不可挡。因此在特普丽墙纸近三年的发展规划中，多品牌的发展建设、服务于专业领域专业化的服务品牌推广将主导特普丽墙纸的市场推广与服务。

第二：建立特普丽品牌墙纸自营专卖店。

墙纸市场的不断发展，推动着墙纸企业发展计划的不断更新。在2013年间，特普丽墙纸已经逐渐意识到墙纸品牌在终端市场建立的重要性，在特普丽墙纸2014年的发展规划中，拓展全国终端消费市场、建立全国范围内的特普丽品牌墙纸直营店已经提上日程。在最短的时间，特普丽墙纸在保证经销商稳步合作的基础上，将把特普丽墙纸专卖店逐步覆盖到中国的各个大中型城市，以利于特普丽强势墙纸品牌的发展。

第三：拓宽国际化的品牌发展之路。

特普丽墙纸是中国墙纸行业的代表性企业，在市场前景明朗的前提下，特普丽不但将维护扩大现有的中国市场份额，还将拓展全球的国际市场。特普丽墙纸在2011年、2012年先后从海外成功聘请了日本技术教父新国敬、欧洲国际顶尖设计设博恩·哈根，从而增强了特普丽原创墙纸的研发团队、并在产品技术与研发中逐渐与国际墙纸水平接轨，为特普丽墙纸打入国际市场、发展国际化的中国墙纸品牌奠定了坚实的基础。

3、强势品牌的维护：

第一：行业认可度的维护。

作为代表中国墙纸历史的特普丽，不但见证了中国墙纸的从无到有也证明着墙纸发展的未来。1989年中国墙纸行业曾经一度陷入以次充好的劣性价格战，将轰动一时发展火热的墙纸市场打入低谷，带来了不可预估的发展局面。

自1991年，特普丽现任董事长杨冀正式成为特普丽公司厂长开始，他一直坚守着自己的对墙纸行业的那么忠诚与热爱，不但重组中国墙纸协会，还积极为墙纸行业的各项发展做着突出的贡献。在行业逐渐回暖的过程中，为了不再出现这样破坏行业认可度的恶劣市场行为，特普丽墙纸董事长杨冀开启了墙纸行业产品生产的国家标准：阻燃标准、防污标准、防霉防潮标准、水墨标准、污染物标准等等，以保持墙纸行业在消费者心中的认可度。

在新的市场格局下，为了保证整个行业的发展前景，特普丽墙纸将继续关注、钻研墙纸行业可持续发展的新举措、新标准，以维护墙纸行业在消费者心中的认可度、信任度。

第二：企业信誉度的维护。

在国内的大中型城市特普丽墙纸拥有1500多个经销商，100多家特普丽墙纸专卖店，产品远销世界30多个国家和地区，销售网络遍布世界各个角落。

特普丽墙纸的百年发展规划中就是建立中国第一领导力品牌，原创设计产品第一、生产能力第一、销售市场第一、服务质量第一，在整个中国墙纸市场中用最高的标准要求特普丽墙纸市场发展中的每一个环节，从而规范墙纸市场、建立百年墙纸品牌的信誉度，以更好、更快的推进特普丽墙纸作为中国墙纸第一领导力品牌国际化的发展目标。

第三：产品忠诚度的维护。

特普丽墙纸始终以客户为本，把客户利益放在第一位；以服务为本，满足客户全方位的服务需求。为保障特普丽品牌墙纸在消费者心中的地位，特普丽不但提供加工制作、个性定制服务，还为消费者提供装饰咨询、施工现场指导等贴心服务。

在市场发展的推动中，特普丽墙纸不但将最好的产品带入到千家万户，更是把最虔诚的服务送到了消费者的心中。在特普丽品牌墙纸的发展规划中，走近终端消费者、规范特普丽品牌墙纸市场价格、提高特普丽品牌墙纸的售后服务标准，将不断提高特普丽墙纸的客户忠诚度，更有利于特普丽墙纸的市场发展。

四、强势品牌总述：

中国墙纸市场的发展日新月异，特普丽墙纸在抓住市场机遇的同时会不断的发展、提升自身的核心竞争力，精准的品牌释义与定位、完备的品牌建设与发展、志诚的品牌维护与战略，特普丽将站在市场的前沿，把握市场的动态从而更好地构建特普丽墙纸的强势品牌、走出具有特普丽墙纸特色发展之路。