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拒绝简单模仿衣柜企业品牌建设不能目光短浅

https://www.biud.com.cn 2014年01月03日09:54 家居装修知识网

　　品牌对一个想做大做强的企业来说至关重要。然而，品牌的建立是需要时间积淀的。在竞争激烈的市场中，不少企业看到了品牌给企业带来的价值，于是简单模仿，这在衣柜行业也见怪不怪，有对原品牌LOGO略加改动的，有以其它领域知名品牌化为我用的，也有直接抄袭原品牌产品设计的······到现在，这些问题仍然存在。

　　拒绝简单模仿衣柜企业品牌建设不能目光短浅

　　品牌搭顺风车有利可图

　　第一，是泛家居产业的加速融合、一站式购物卖场的迅速崛起，实际上是放大了该行业“低关注度”的弊端。因为低关注，消费者并不知道生产衣柜的厂家是否生产其他产品。而由于产品的相关性，不少立志整体家居的衣柜品牌往橱柜、厨电全面发展;另一些衣柜品牌却仍然坚持“一枝独秀”。但对于消费者来讲，却难以分清哪些品牌做整体家居，哪些衣柜品牌是只做单品，而鱼目混珠者自然“大有可为”了。

　　第二，即使衣柜行业本身正处于快速发展期，也未尝没有搭其它行业品牌之顺风车的衣柜企业出现。对于不少国内衣柜企业来讲，品牌化运作面临着时间短、根基浅、品牌文化尚未成型等多种问题。许多企业原本做OEM出身，为了短时间内引起关注，往往也引消费者熟知的其它行业品牌为自己命名，并希冀以此迅速吸引人们注意、增强消费者信任。另一方面。一些衣柜品牌运作者认为某个其它行业的知名品牌传达出了自己想要表达的理念，往往也会引来为我所用，并以此借力，将这种理念倡导移植到衣柜行业之中。

　　企业品牌运作不能只图眼前之利

　　无论如何，衣柜品牌成长理应是一个具有较长时间跨度的过程。在这一过程之中，既有操作的成熟，又包含着渠道、消费群的稳定。当前衣柜行业出于一种躁动的态度，希望短时间内聚起注意力，甚至不惜拿品牌名称开刀，既是对自身品牌成长的不重视，同时也容易形成消极的行业氛围。

　　对于模仿这一问题，涉事衣柜品牌利益受损尚在其次，更严重的则是对行业风气的败坏。客观来讲，一个耳熟能详的品牌，究竟能为企业的产品销售带来多大的推动，实际上并不会有太过乐观的答案。而由此误入品牌运作的歧途，却会为品牌以后的发展，带来难以估量的负面影响。

　　衣柜品牌之路需要历练

　　在衣柜品牌的树立过程中，需要时间和空间、以及数量和质量的兼容来体现。根据这一目标，衣柜品牌必须由其“简历”来完成品牌的树立。这些“简历”的“书写”来自不同领域(同一消费群)的各个层面、不同“职务”的洗礼。这些经历如果能够给衣柜品牌加分，则可以考虑，如果不能，显然不能拿到台面上，因为这样将会减分。这需要衣柜企业来把握，这里面还存在着其他的取舍及点缀。