家电消费新年升级，“买健康”成主流
今年元旦，湖南各家电卖场都迎来了不错的业绩增长。
元旦刚过，湖南各卖场元旦促销数据纷纷出炉：开年同比增长30%-40%。
1月5日，家住长沙市四方坪的黄爹爹和老伴花16000元买了两台空调，一台圆柱形立式，一台全封闭挂式。黄爹爹说，购买原因是带空气净化功能，噪音小，出风可以。
记者走访发现，类似的消费观念很普遍，节能、智能、健康产品成为新年消费主力，传统品类高端化消费趋势也越加凸显。
■三湘华声全媒体
记者 杨迪
新旧能效产品同台，让人眼花缭乱
1月5日，卖场元旦促销活动的最后一天，长沙各大卖场相较以往人流量多了不少。
在电视展区，记者注意到，多数品牌出样都在42寸-65寸之间，智能、一级能效成标配，4K占比也大幅提升。“售价5999元46寸4K电视性价比最高也卖得最好，元旦卖了近50台。”三星导购员说。在创维展台，50寸、55寸全是4K产品，共19台产品出样，有13台是4K极清电视。导购员介绍，55寸5000多元的4K电视卖得最好。
虽然2013年10月1日起，五大类产品新能效等级已经开始实施，不过记者注意到，除了空调多半开始上新代替旧能效产品外，其他品类还在缓慢推进中。
元旦期间，不少卖场空调增量在100%以上。去除甲醛、PM2.5值、噪音低的空调卖得最好。海尔专柜导购人员表示，全新一级能效1.5P挂机，售价4399元的产品因为性价比高，湖南已经卖断货，而6899元一级能效产品因为太贵，还没进货。
根据吸油烟机能效标准，吸油烟机的能效等级共分为5级，主要参考全压功率、待机功率、关机功率、常态气味降低度四大指标评价分级油烟机品牌，全部没有标准能效等级。能效2级产品才能被认定为节能产品，未来购买油烟机产品的消费者可得睁大眼睛看看，购买一二级更节能产品。
不过记者发现，目前卖场内的吸油烟机并未启动能效标准贴牌。甚至有导购员表示，只有热水器才有能效标准。
买健康、买节能、买“触网”功能
元旦消费趋势，也总体指明2014年消费趋势。
“随着五大类产品新能效标准的逐步落实，未来产品将更加节能。而互联网、4G时代的到来，传统家电产品也将更加智能化。在彩电这块，4K产品将更普及，同时彩电企业与互联网内容商未来会进一步加强合作。”通程电器副总经理田刚说。
2013年，TCL、爱奇艺联合推出“爱奇艺电视”；创维联合阿里巴巴合作推出新电视品牌“酷开”；长虹推出家庭互联网战略；康佳选择与未来电视合作等。未来这种合作将更加紧密。
“关注健康的产品比重会越来越大。”步步高电器城家电事业部总监余腾达说，如空气净化器、净水设备，带空气洗功能的洗衣机等，会继续大幅增长。
空调方面，变频依然是主流，智能遥控产品也纷纷上市，家用中央空调成为未来竞争的焦点。格力就断言：未来3-5年，中央空调将代替家用空调。与此前单纯地连接互联网不同的是，2013年的智能化家电更注重产品本身的功能和特性。另外，包括格力、海尔等企业也推出订制化空调，告别传统的思维模式，运用互联网工具，真正让用户参与到产品设计中。
湖南国美电器总经理张仁勇表示：“现在看着多功能、节能、智能产品价格在高位。不过随着技术成熟、竞争加大，产品的价格会慢慢降下来，成为未来的标配。比如4K电视现在价格跳水。”
卖场数据
湖南元旦消费
整体增长30%
由于元旦只有一天假，湖南家电市场集中促销资源，销售也迎来整体爆发。通程电器元旦当天销售总额过亿；步步高电器城同比增长近40%；湖南国美也同比翻了一番。
双线协同作战的湖南苏宁取得新年开门红，线上增长70%，线下增长30%多，较2013年同期增幅创新高。
湖南苏宁相关负责人介绍，与2013年元旦3C时尚产品直接带动的销售占据近五成比例不同，今年家电零售行业受新装修、新婚、年货采购等刚性家电消费需求的拉动，全线都有增长，4K高清彩电、平板电脑、智能手机、美容电器、空气净化器等产品增长突出。
田刚介绍，元旦期间，通程电器的空调、冰洗、彩电等传统家电产品当中，一线品牌中的高价位产品销售比例提升明显。
余腾达透露，步步高电器城的空气净化器、净水设备是增长大头，同比翻两番。
记者观察
家电市场稳增
家电个股同涨
随着一年期的节能补贴政策的推出，2013年家电企业过了段好日子，元旦销售额同比增长30%左右。今年元旦期间，家电企业收获也不小。中国电子商会副秘书长陆刃波表示，2014年，家电行业会保持基本稳定增长，新兴品类如空气净化器、中央空调、水处理设备将继续高增长。
2013年家电行业的稳定增长，也给股市带来众多投资机遇。尤其是A股白色家电板块，涌现了不少牛股，如奋达科技、圣莱达、蒙发利等兼具高送转题材的个股，此外老板电器、合肥三洋、九阳股份、青岛海尔也有50%以上的涨幅。
不过，进入12月份以后，白色家电板块除去部分具有高送转题材的个股，其余均出现了不同程度的回调。对此，有分析人士直言看好2014年家电行业的发展，认为其最大机会在新型城镇化带来的消费升级，同时地产市场供给面宽松，对明年房屋销售形成支撑，也利好家电行业的整体景气度。
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