南京整体衣柜行业：2011年是市场开拓年
个性化时代来临
2010年，对于我国整体衣柜行业来说喜忧参半：一方面，许多企业表示，销量同比平均下降15%左右;另一方面，整体衣柜所占的市场份额，从2009年的6.8%，上升到了15%，上升势头迅猛;同时，消费者对整体衣柜的认知、认可度不断提高，有85%的消费者表示，家装将选择具有个性化与良好收纳功能的整体衣柜。
有业内人士讲，从去年整体衣柜行业的发展趋势分析，个性化装修时代已经来临。
2011年，衣柜企业应顺应市场的发展趋势，抓住机遇，加大产品的设计、创新投入力度，推出个性化产品，满足消费者的需求，以差异化赢得市场竞争。
南京商家如何看待去年的发展情况?笔者在南京家装建材市场采访时，有商家讲，虽然去年的销量同比有所下降，但是对所取得的业绩还是表示满意。2009年是整体衣柜市场的销售旺年，许多商家的销量已经达到了新的高度，因此同比下降不足为奇。从市场的发展形势来看，2011年情况肯定要比去年好。他们从定制化整体衣柜的特点、消费者消费观念的改变及房地产市场的发展态势等方面进行了深度分析，明确新的发展目标。
突破原有市场竞争格局
目前，我国衣柜市场主要以定制化整体衣柜、成品衣柜与传统手工打制衣柜为主，并且有各自的消费群体，形成了“三足鼎立”的竞争局面。在这三者当中，成品衣柜所占的市场份额更大些。尤其是在许多三四线城市，成品衣柜所占的市场份额更大。
但是，随着越来越多的整体衣柜企业开拓区域市场，并加大了产品的传宣、推广力度，消费者对整体衣柜的认识、了解逐步加深。加上其个性化与良好的收纳功能，能最大化、合理性地利用居室空间及容易与其他家具搭配、美化居室等优点，迅速受到越来越多追求潮流、时尚的高品位生活的消费者追捧。此外，随着消费者消费观念的改变，以及环保意识的提高，成品衣柜由于缺少个性化，以及选材与款色单一，已经难以满足消费者的需求。而传统的手工打制衣柜，也因为选材、款色单一，加上制做过程大量使用胶水、油漆等，导至甲醛含量超标，环保性能差，危害使用者的健康。因此，越来越多追求个性化居家生活的消费者家装时会选择整体衣柜。
从定制化整体衣柜近几年的发展势头来看，未来几年，定制化整体衣柜将打破现有的市场格局，成为市场的主流。
2011年，南京整体衣柜企业应提升综合实力，加大产品的研发及创新投入，提高研发及创新水平，提高产品核心竞争力，抓住机遇，“走出去”，开拓新市场，占领市场制高点。
精品房推出，机会增大
我国住房刚性需求强劲。有专家讲，未来10-15年，我国房地产市场需求有增无减。作为房地产市场的下游行业，房地产业的快速发展，将有力地拉动整体衣柜行业。
目前，全国各地房地产商纷纷推出了精品房及新户型房，满足市场需求。由于大多数的精品房购买者经济实力较强，而且追求潮流、时尚的高品位生活，因此对家装的要求也有所提高。成品衣柜与传统的手工打制衣柜由于缺少个性化与良好的收纳功能，选材、款色单一，环保性能差，已经难以满足消费需求。而定制化整体衣柜个性化与良好的收纳功能，以及容易与其他家具搭配，能最大化、合理性地利用居室空间，美化居室等，因此受到越来越多追求高品位生活消费者的青睐。选择定制化整体衣柜更是消费者身份与品位的体现。所以，无论是从实用性、房子户型，还是消费者的消费心理来说，定制化整体衣柜的市场发展及优势显现。
南京作为长三角经济圈的重点城市，区位优势突出，近年发展全面提速，市场消费能力迅速提高，物流业发达。特别是房地产业进入快速发展期，各种精品楼盘不断涌现。这些都为南京整体衣柜企业发展创造了良好的环境，更吸引了众多外来知名品牌进入。目前，进入南京市场的外来品牌有索菲亚、好莱客、顶固、诗尼曼、班尔奇、欧派、韩丽等。占有“地利、人和”优势的南京衣柜企业，应该抓住良好的发展机遇，加大产品的研发与创新投入，提高产品的核心竞争力，深耕细耕做好本地市场，并在此基础上，“走出去”，开拓新市场。
目前，南京许多企业表示，2011年将是他们的“市场开拓年”。企业将通过参加专业展会及加大在行业杂志的宣传力度等，加大产品的宣传，助力招商，加快“走出去”，开拓新市场的步伐。
有商家讲：“开拓新市场，我们已经作好了准备。”
加入搜狐微博， 与业内精英分享行业观点。
相关知识
南京整体衣柜行业：2011年是市场开拓年
中国整体衣柜行业知名品牌综合分析报告
整体衣柜行业：五步将甲醛超标拒之门外
中国整体衣柜行业市场前景一片大好
众多企业争先进入 资本青睐整体衣柜行业
壁纸行业四问：2011年我们面临艰难选择
整体衣柜行业发展潜力大 但需破解顽疾
整体衣柜行业三大变化将引领市场新格局
福建整体衣柜品牌：如何打造品牌核心竞争力
整体衣柜行业 4类营销渠道增强企业竞争力
