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集成灶突出重围，差异化是关键(图)

https://www.biud.com.cn 2014年01月08日16:32 家居装修知识网

随着集成灶渐渐深入寻常百姓家，集成灶行业的竞争也无趋于白热化。当前，集成灶行业“拿来主义”盛行，“借鉴现象”严重，为整个行业带来了很大的隐患，也制约了集成灶的发展。

集成灶越来越多的出现在中国家庭厨房（厨房装修效果图）中

现阶段，集成灶市场上产品同质化现象也愈加严重，山寨产品众多，使得一些销售正牌产品的商家苦不堪言。对于整个集成灶行业来说，跟风现象不仅导致产品销量下降，也导致原有的利润空间受到了威胁。

对于一些中小型集成灶生产企业来说，跟风仍然是一种主要的研发手段。跟风虽然降低了产品的设计投入成本，降低了生产风险，但也阻碍了企业本身的发展，影响了品牌的软硬实力。

对于品牌知名度较高的集成灶生产企业，生产自己的产品，发展自己的品牌才是突围之道。

发展自己的品牌，技术革新是首要条件。通过加大产品研发投入，生产出具有差异化技术的产品，真正做到独一份，才会在市场竞争中占到先机。以诺孚厨堡集成灶为例，它特有的“R°风瀑”控烟技术，利用空气流体隔膜的科学原理，在烹饪者与锅具之间、锅具上方形成一道“R”形的风瀑，牢牢锁住油烟，使得油烟完全没有溢散的机会，同时，吸风口近距离强劲抽吸，让油烟主动进入，瞬间排尽。正是这个专利技术，诺孚厨堡集成灶在市场上拔得头筹。

而在外观方面，各大集成灶生产商也开始寻求更多的突破，力求让消费者眼前一亮。从颜色到材质，从操作界面到整体造型，各大集成灶企业正逐步走出自己的“style”，除了追求高端大气上档次，更追求操作简单。

差异化的外观会吸引消费者更多的目光

电商的火爆让集成灶企业看到了更多的发展潜力，于是在诸如“11.11”“12.12”这样的电商狂欢节上，也开始出现了集成灶的身影。从2012年诺孚厨堡集成灶在“11.11”“12.12”上交出一张漂亮的成绩单后，越来越多的集成灶企业进军电商平台，但是由于营销手段大同小异，集成灶本身的特性等因素影响，集成灶企业的电商之路颇为艰难。有能力的企业不妨参考诺孚厨堡今年的几次互动营销活动。

越来越多的中国家庭开始使用集成灶，集成灶行业的发展迎来了巨大的机会，但是各大集成灶企业仍需要走差异化路线，才能使市场更加繁荣，充满生机。

责任编辑：家居实习

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