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水家电发展势头看好消费者尚未形成品牌偏好

https://www.biud.com.cn 2011年07月11日14:17 家居装修知识网

　　近年来，水家电市场发展迅猛，城市消费日趋成熟，于是三四级市场成了各品牌集中拓展的重点区域。

　　有调研数据表明，饮水机、净水器、直饮机等水家电的发展势头被普遍看好，未来市场总容量将超过2500亿元。然而目前看，我国水家电的市场占有率还不到4%。由于进入门槛低，水家电市场的品牌集中度不高，消费者尚未形成明显的品牌偏好。

　　中国家（查看地图）电协会副秘书长朱军分析认为，未来几年将是水家电行业发展的黄金期。在市场开发方面，除继续巩固一线城市外，越来越多的品牌将向三四级市场拓展。尽管购买水家电无法享受到家电下乡财政补贴，但生产企业依然有必要采取措施，通过结盟优秀经销商，降低渠道运作中心，加快水家电在三四级市场上的销售网络布局。同时，朱军还指出，水家电作为一个朝阳产业，企业要勇于打破观念局限，积极探索新型营销手段，才能快速做大、做强。

　　据了解，一些知名水家电品牌已经将目光瞄准了颇具行业影响力的中国家电博览会等国内专业展会。这类家电展具有鲜明的行业特点，市场化、国际化和专业化程度都很高，且每届展会都会吸引全球数万名专业观众到场参观，包括连锁超市、渠道经销商、外商采购团等。对参展企业而言，短短几日内就能接触到数以万计的经销商，无疑是一个巨大的诱惑，而对专业观众而言，展会则是一个最直观了解企业产品、洽谈贸易合作的重要平台。