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中国地板界2013年十大事件

https://www.biud.com.cn 2014年01月11日10:32 家居装修知识网

2013年，地板行业虽然没有发生翻天覆地之变化，但同样是一个不缺少精彩的江湖，有实力的老牌企业与异军突起的新锐、国产与进口、线上与线下，总有那么一些事件推动整个行业的进步，也正是这些创新和改变，不断改善着国人的地板生活。

赢道顾问作为专业的家居营销机构，一直以来对地板行业均保持了密切关注，随时把握行业脉搏，实时跟进品牌与产品的变化，本期赢道观察聚焦于中国地板行业2013年发生的那些事件。

事件一：地板网购再进一步

电商大潮冲击整个地板行业，虽然谈不上对线下实体店面的威胁，但对于这种新的销售渠道，没有人可以忽视它。无论是全国统一定价，线上线下同步销售，还是遵循O2O的打法，线上做宣传、线下体验和销售，抑或推出网络专供产品，只在网上销售，无论如何，地板网购市场又向前迈进了一步。

据相关统计，以天猫平台为主，圣象、大自然、安信、森迈、生活家、贝尔、四合、书香门地、卢森、传富等均开通了旗舰店，部分品牌的网上销售数据进入千万行列，虽然可能存在水分，但这一渠道的进步还是非常明显的。

事件二：进口地板进入新的增长期

2013年中，进口地板的推广进入一个小高潮，这是前几年未曾有过的现象，据观察，进口地板多个关键词均进入热搜词行列，并且葡萄牙WICANDERS软木地板、比利时QUICK·STEP地板、芬兰KARELIA三层实木地板、比利时PAR—KY高科技实木复合地板、德国Kronotex强化地板等，均进入更多消费者视野。

据国内最大的进口地板运营商得高店面销售显示，以前进口地板主要进入高端住宅与高端公装项目，比如别墅、豪宅、五星级酒店、高端会所等，而现在，很多中产阶层消费者也开始购买进口地板，用来装修房子。

事件三：环保健康地板新标准浮出水面

在2013年初，享有“高档健康建材代名词”这一美誉的得高，发布新的环保地板健康战略，其推出的一系列涉及环保地板的具体指标广受关注，甚至被视为“史上最健康的地板”，旗下主推的欧洲进口地板在高端装修市场备受欢迎，比如豪车展厅装修经常选用的比利时PAR-KY地板、有软黄金之称的葡萄牙WICANDERS软木地板、最适合地暖的比利时QUICK·STEP地板等。

在一些专业评价中，人们认为这一品牌正引领了整个进口地板产业的新走向，而且对国内地板的环保标准提升无疑会发挥明显的促动作用。

另外，9月消息，国家标准化管理委员会拟将修订GB18580-2001国家标准(室内装饰装修材料、人造板及其制品中甲醛释放限量)，E2标准可能被删除，一旦草案被通过，未来甲醛限量释放值最多小于等于1.5/L。

事件四：《中国地板产业研究报告》发布

由中国林业科学研究学院木材工业研究所、中国林产工业协会地板专业委员会组织，2013年3月，在上海召开的第三界世界地板大会上推出首部《中国地板产业研究报告》。

该报告涵盖了中国地板产业特征、消费特征、市场状况、渠道状况、进出口情况、企业竞争力、质量和标准化、原辅佐材料、产业政策、产业新动向及发展展望等内容。

事件五：“神十”飞天激活太空地板概念

神舟十号载人飞船在酒泉卫星发射中心发射升空，并成功对接天宫一号后，天宫一号的三位航天员身穿着蓝色工作服，开始对空间站内的装饰材料进行更换，拆除了原来铺设的软质地板，代之以硬质地板。

这种地板使用的是采用了微炭化工艺处理的实木地板，通过微波及红外线等物理技术对地板进行干燥和厌氧处理，并且在无氧的情况下以470摄氏度高温进行炭化处理。之后，太空地板的概念不胫而走。

事件六：地板品牌联盟风起云涌

2013年，多个地板联盟同时举办团购会、砍价会，抱团组合的联盟品牌竞争更加激烈，一般来讲，这种联盟多数是跨洁具、涂料、卫浴、五金、灯具等行业。

比如贝尔地板、立邦漆、奥朵灯饰、德力西电气、箭牌卫浴、林氏木业成立互联网上的家居品牌同盟——江湖同盟会，联盟将通过联合网络专题页面，通过站外+站内联合推广的模式，整合客户资源，线上线下对接，并通过游戏植入的方式增加UV及品牌关注度。另外，比如得高地板在杭州举行的“领袖商场领袖品牌年终惠”，欧人地板的集美家居总裁签售会，大自然地板的“和谐之家”十大建材超级订货会等等，均是典型的品牌联盟促销活动。

事件七：网络整合传播入侵地板

地板与互联网的结合，不仅仅局限于电子商务，还有一个非常显著的成果就是：网络整合营销传播全面入侵地板行业，据赢道顾问观察，目前至少有100家地板企业在网络上存在3种及以上的推广行为，而大概20家左右的地板企业采用了至少5种网络推广方式。

2013年中，新闻话题传播、事件传播、微信营销、微博营销、微电影营销、网络视频营销、网络广告营销等，仍然扮演地板与互联网共舞的主角。

事件八：木地板企业或将采用“等级制”

7月，中国木材与木制品流通协会木地板流通专业委员会表示，《木地板企业等级划分规范》初稿完成，预计明年实施。规范适用于木质含竹地板企业，该规范中将木地板企业划分为特级、一、二、三4个等级，特级为最高等级。

事件十：地板细分继续深入

2013年中国老龄宜居社区建设创新高峰论坛会议召开，《老有所依》电视剧的热播，有关养老爱老的话题再度热门，老人地板正式进入消费视野。一些地板企业也开始深耕老年市场，在功能、色彩、纹理等方面研究出适合老人的产品。

另外，舞蹈地板、儿童地板等细分品类同样进入成熟期。