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实木地板市场盲目模仿难以挣脱同质化竞争

https://www.biud.com.cn 2014年01月13日10:32 家居装修知识网

原标题: 实木地板市场盲目模仿难以挣脱同质化竞争

随着人们对于生活品质的要求逐步提高，实木地板也逐渐受到消费者的喜爱，但是根据目前实木地板市场发展的情况来看，实木地板企业还将面临着巨大的挑战，同时这也得从实木地板所面临的困境说起。

森林资源的匮乏使原材料资源上涨

据林业局相关专业人士表示，我国实木地板市场对于珍贵木材的用量，远远超过了我国树木成材总量。为保护森林资源，我国林业部门对砍伐的审核日益严格。

与此同时，我国原木进口的渠道也随着各大木材生产国加大限制而受阻，这无形中使得实木地板的市场价格相当高昂，并且由于缺乏基材，很多企业根本就不能进行实木地板的生产。

难以挣脱同质化竞争

目前，市场中的众多实木地板企业相当缺乏明确的市场定位和战略方向，从而盲目模仿、抄袭成风，使得“同质化竞争”成为实木地板难以克服的软肋。

实木地板的同质化不仅体现在工艺、技术、设计、包装上，就连其展厅的陈列方式，销售人员的导购等等同一样;如此严重的同质化竞争导致的最直接的后果就是：市场和消费者对企业生产的产品印象模糊，产品销量提不上来，并不用说企业品牌的塑造。

实木地板企业泛滥成灾

中国的实木地板在近三十年的发展过程中，以庞大的市场需求量和极低的行业门槛吸引着众多企业分食，火爆的市场促成了短期内中国实木地板的膨胀与泛滥。这其中不乏一些做强化地板的中小企业中途转型做实木地板;同时，许多大型企业也怦然心动，采取多元化发展策略，将实木地板作为一个发展方向，将产品链进行拓宽，使得企业的管理难度越来越大。

这种跟风逐利的冲动行为，为一线各大商场中平添了大量新的“实木品牌”，实木地板市场因此而变得更为零散，区域性竞争日趋激烈，原本就一片混沌的地板产业格局显得更加混乱，在如此混乱的实木地板行业而国家并没有一个统一的管理与规章制度。

随着实木地板企业的快速增长，初级品牌的无限度飙升，实木地板的数量已远超其应有的消费容量。为提升销量，各商家想尽方法炒作“实木”话题，并不惜以价格战、促销战，甚至“现场破坏试验”等过激手段抢占市场。此外，随着实木原材料价格飙升及实木地板新标准出台，实木家企不得不冒着违规受罚的风险，大打“擦边球”，在消费者心中造成了不良印象等等;如此繁多的混乱市场，使得一些优质的实木地板企业并不能得已良好的环境时行成长。