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卫浴明星代言火热偶像成刺激消费欲望主体

https://www.biud.com.cn 2014年01月14日13:07 家居装修知识网

　　明星加卫浴模式仍旧火热

　　纵观目前卫浴行业，明星加卫浴的组合已经成为了企业营销的一大亮点。先有“和成+林志玲”、“toto+陈慧琳”、“惠达+孙俪”、“九牧+邓婕”、“辉煌水暖+陈鲁豫”和“恒洁+濮存昕”，后有“中宇+郭晶晶”和“浪鲸+李子宁”等模式。今年“田亮+金牌”组合更是成为了业界佳话，一场“金牌星跳跃田亮中国行”把企业的的社会责任感和兑消费者的爱带到了全国各地，让人倍感温暖。

　　作为一种营销手段，虽然这种明星代言所体现出来的价值没有达到预想的那样，甚至是引起了广大消费者的严重质疑，但一些卫浴企业仍然愿意花重金来演绎这场“明星效应”，其间有卫浴企业迫切改善其艰难的生存环境的需求，也是对自身产品的一种造势。

　　偶像的力量刺激消费欲望

　　其实，一般请明星代言的都是些大品牌，这些大品牌之间的暗杀或许在这些明星代言中得到了体现。而对于消费者来说，“偶像的力量”足以在生活中影响人们的消费欲望。例如很多人会买自己偶像打广告的衣服、鞋子，会关注偶像的动态。卫浴产品也是一样，自己欣赏的明星代言，必定把这款产品当成首选品牌。尤其是80、90后，追星一族大有人在。

　　企业：选明星也是个“技术活”

　　然而，明星代言并不是万试万灵的“灵丹妙药”，选择哪个明星代言也是个“技术活”。很多卫浴企业在选择明星代表自己品牌形象的时候并没有过多地考虑品牌与明星之间的关联性，只顾选择名气大的，忽视了品牌价值与明星价值的结合。因此，小编认为企业在选择明星代言是一定要符合产品的气质和自身所有传达的情感，做到“人品合一”，让不为明星所动的人也能为之倾心，才能真正达到有力的效果。