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国内楼市调控整木家居“火热”背后的冷思考

https://www.biud.com.cn 2014年01月15日10:55 家居装修知识网

　　受国内房产市场调控，市场环境低迷的影响，木门企业为改变单一产品经营成本上升、赢利能力薄弱现状，纷纷延伸其经营触角，开始从单一木门生产向多元化木制品加工生产转型，在业内出现最为流行的经营模式与最为时髦的词汇——“整木家装”。据统计，2012年有30%的木门企业向整木家装业进军，到2013年增加至40%。纵观木门企的转型发展之路，隐约可见“整木家装”市场已成为行业发展的潮流趋势。

　　现在的整木家居行业可以用两个字来概括——“虚热”，“热”得有些疯狂，但其未来的发展趋势将会逐渐走向理性。整木家居行业的发展趋势将会呈现三大特点：越来越专业，行业的规模将会越来越大，部分整木家居品牌将会脱颖而出。整木家居行业的发展离不开房地产的发展，回顾历史，木制品行业的鼎盛时期也跟房地产行业息息相关，05~07年是房地产高速发展的三年，作为下游产业，木制品市场发展的也很迅速，今年受国家对房地产的控制影响，整木家居市场发展速度放缓。但总体来说，我国整木家居行业的发展势头仍然不错。

　　整木家居行业的过去，可以用一个“小”字来概括。

　　第一，我们的产业规模比较小，在整个家具建材行业所占的比重很小。

　　第二，企业规模都不大。

　　第三，行业的影响力很小。

　　现在行业的状况有了质的改变，可以用一个“热”来概括。整木家装展会、行业年会搞得声势浩大，节目丰富。去年广州的行业年会参与的人数已激增到上千人，很多政府相关部门都参与进来。这种“热”具体表现在以下几个方面：

　　一是“跨界热”，木门、地板、家具和楼梯企业纷纷进入到这个行业中来。过去整木家居行业的品牌主要来自木门、衣柜行业。建材行业跨界有几大优势：第一是品牌知名度很强，比木门衣柜这些行业更加成熟，影响力更大。第二是营销水平很高，拥有很多很优秀的人才。

　　二是“投资热”，广东、浙江等地的有钱人开始把大量热钱撒到这个行业里面。他们一般通过两种方式来进行资本投入，一是直接创建一个新品牌，二是对专业的整木家居品牌进行资本运作。

　　三是“人才热”，整木家居行业专业优势品牌都在寻求超常规发展，渴求人才、资本的支持。超常规发展企业与跨界品牌的资本都雄厚，这两方面力量的挤压推动，让各行业的优秀人才进入到这个行业，也让从业人员的素质得以提升。

　　整木家居行业现在的“热”多少有一些疯狂，或者说有些“虚热”，但未来会逐渐走向理性。其发展走势呈三大特点：

　　 1、专业化程度会越来越高。从产业链来看，大量门板供应商、五金供应商、台面供应商的供应实力会越来越强，制造商和经销商会越来越专业。

　　 2、行业规模更大。每年将以40%左右的速度高速增长，在家具建材中的比例会越来越大。

　　 3、一部分品牌会脱颖而出，他们的商业模式越来越成熟。直营模式、加盟连锁模式、大家居模式、低端连锁模式等会催生出一个个大企业，在市场上占据重要的地位。

　　随着商业模式越来越成熟，专业化分工越来越细，领先品牌规模越来越大，整木家居行业将迎来高速发展的大好时机。整木家装的出现并非新生事物，其缘何在木门企中大肆蔓延？促发大规模的木门企进行整木家装转型之路。笔者认为除利润诱惑和市场需求外，成熟的生产工艺技术、专业生产设备、完善的测量及安装技术服务团队，为木门企业成功转型整木家装行业奠定优势基础，得天独厚的“软性件”优势，极大促进了木门业在整木家装路上的快速发展。