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橱柜企业抵御“山寨” 加大产品技术含量

https://www.biud.com.cn 2014年01月15日11:26 家居装修知识网

当下，橱柜行业大受“同质化”之伤，产品销量提不上来，企业品牌塑造难以达成等问题困扰整个行业。想要走出同质化的怪圈，单靠一个企业的力量是不够的。但是抵御“山寨”“仿冒”，橱柜个别企业可以从加大产品技术含量上下功夫。

橱柜企业抵御"山寨" 或可加大产品技术含量

“同质化”竞争影响品牌形象

纵观当下的橱柜市场，面对激烈的市场竞争，大多数小型橱柜企业为了避免在竞争中被淘汰出局，坚持将拷贝进行到底，无所不用其极的对品牌橱柜进行复制，结果在市场上，相似的橱柜产品层出不穷。不仅如此，就连橱柜展厅的陈列方式，销售人员的导购等都几乎一个样。如此严重的同质化竞争导致的最直接的后果就是：市场和消费者对橱柜企业生产的产品印象模糊，产品销量提不上来，企业品牌塑造难完成。

摆脱同质化需加大产品技术含量的投入

橱柜行业业内人士都知道，同质化竞争将不利于行业健康、有序发展，但是面对同质化，单个的企业也是无能为力。追溯同质化的原因，就是产品技术含量低，导致产品复制、模仿极为简单、方便。橱柜企业要想走出同质化的怪圈，必须改变现有模式，加大对现代生产线和产品技术含量的投入。让想要模仿的企业在模仿的时候技术达不到要求，在技术上达到要求又要提高成本，所以这种方式能在一定程度上对仿冒行为起到一定的抑制作用。

注重产品创新加强防伪

同质化严重的一个原因还在于，国内目前设计人才匮乏，而就算是部分企业有专门的设计师，其创新意识和设计水平也有限，在这样的情况下，橱柜企业要走出同质化怪圈，需要注重产品创新，加大设计人才的引入。并且在生产了产品之后，要采取有限的防伪手段，尽量采取当下流行的、带科技含量的手法，比如二维码、电子身份证等等。