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本土橱柜企业遭遇“成长烦恼” 扬长避短是关键

https://www.biud.com.cn 2014年01月15日12:22 家居装修知识网

【中华橱柜网】在近些年来，我国橱柜企业在获得快速发展的同时，也遭遇了不少瓶颈。生产成本上升、利润缩水、楼市政策紧缩、国际贸易受阻等因素，都让橱柜行业面临的压力与日俱增。同时，在竞争越来越激烈的态势下，橱柜企业还需要解决产品严重同质化、低端产品相对过剩、高端市场久攻不下等一系列问题。

国外橱柜品牌加快攻城略地

除了自身的问题，外国对手咄咄逼人、“得寸进尺”也是本土橱柜品牌遭遇困难的重要原因。受其欧美等主要市场需求减弱的影响，具有雄厚研发能力和丰富销售经验的外资知名橱柜品牌近来加快了在新兴市场“攻城略地”的力度，不断加强针对新兴市场的研发和营销投入，这势必进一步激化橱柜产品市场的竞争。

更值得本土橱柜品牌警惕的是，外资品牌现在已经开始向二三线城市倾斜，而二三线城市一直是关系本土橱柜品牌生存的重要市场;同时，外资知名品牌还适时地通过“放低身段”、降低价格来吸引中低收入消费者，给面临成本压力的本土橱柜品牌带来了极大的挑战。

本土橱柜企业需调整经营策略

当然，成长中遇到问题在所难免，而且本土橱柜品牌现在遭遇的问题，国际知名品牌或多或少地也分享了一些。本土橱柜品牌完全可以通过调整经营策略来应对“成长的烦恼”。我国橱柜品牌的整体市场在持续增长，蛋糕在做大，企业只要具备足够的内功，没有理由吃不饱、吃不好。同外资品牌相比，在市场熟悉度和把握消费者的消费心理方面，本土橱柜品牌无疑更有优势，这也意味着本土橱柜品牌有潜力进行更具针对性的产品研发和市场推广。

同时，经过多年的大浪淘沙，本土橱柜品牌已经开始学会借鉴外资成熟橱柜企业在加大研发投入、进行差异化竞争等方面的经验;另外，国家推出的新型城镇化建设等扩内需政策的推出及网络购物的兴起，再加上我国工业制造还处于蓬勃发展期，也给本土橱柜品牌带来了新的机遇。

因此，只要本土橱柜品牌能够扬长避短，加大产品研发推广的投入、积极进行原创设计自主创新、切合细分市场强势出击，在国际竞争中未必没有与国外橱柜品牌一较高下的实力。