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明星代言地板品牌形象提升的唯一途径?

https://www.biud.com.cn 2011年07月11日14:30 家居装修知识网

　　中国地板，一个强悍的集体，人们往往看到的是强大集体华丽的外衣，集体之下的个体如何呢?鲜少有人去关注。提到个体，浮现在脑海里的地板品牌又有多少?而这些地板企业又是如何提升自己品牌形象的?记者经过多番调查，发现诸多地板品牌热衷于明星代言，似乎这是提升品牌形象的唯一筹码。

　　地板现状：109位明星代言地板品牌

　　2010年，中国林产工业协会会长王满在一次论坛中透露了地板业明星代言的情况：109位明星代言地板。

　　2005年3月，濮存昕与瑞嘉地板达成代言关系，延续至今。濮存希公益形象与瑞嘉地板的公益推广非常贴切。

　　2005年5月18日，陈道明签约代言大自然地板。陈道明儒雅内敛、谦逊随和的气质和大自然地板优雅清新、自然舒适的特色非常吻合。

　　2006年5月28日，美丽岛地板签约张国立。张国立非常看重诚信，对美丽岛诚信为本的经营理念很认同，这是双方合作的基础。

　　2008年1月25，世友地板签约黄晓明。品牌方表示，世友的目标消费群体是25至45岁之间的女性消费者，借助黄晓明新生代小生俊雅时尚的形象，打开市场新局面。

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　　地板品牌请明星代言，较好地利用代言人的形象，进行营销推广，这对品牌的提升起到了加速的作用。但现如今109位明星齐齐代言地板品牌，已成泛滥之势，这与企业想通过明星代言拉升品牌形象的想法似乎有点背道而驰。

　　明星代言绝不是地板品牌形象提升的唯一途径

　　很多地板企业以为请个明星代言人就能消费者记住自己的产品，其实不然。明星代言产品众多，人们往往只能记住哪种美好享受的深刻回忆。

　　任何产品的地板品牌形象主要体现在终端上，要让消费者记得住自己的产品，必须要有与众不同的、能引起强烈视觉效果或感官的产品，也就是营销差异化。地板十大品牌之一的比嘉地板深谙此道，脱离明星代言之路，走“理性消费”。无论是2010年的“抄底价”、“负利润”、“免费地板”，还是即将开展的2011年“3.15”促销活动，比嘉都采用了“网络营销”模式，通过电子商务的运用，线上+线下相结合的方式，主动了解消费者对多层实木复合地板、强化复合地板、实木地板的需求，满足消费者合理需求，增进了消费者对比嘉的信任和信赖。

　　这种民生关注，这种诚信经营，使比嘉这个品牌能在2010年逆市而上，销量增长率达70%。所以说地板品牌好不好，消费者接不接受，除产品质量过硬外，更重要的是真心为消费者谋利，关心民生消费，只有这样才更容易赢得消费者的青睐。

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