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微博展现巨大传播力量橱柜营销呼吁真实互动

https://www.biud.com.cn 2014年01月17日11:35 家居装修知识网

【中华橱柜网】互联网时代，消费者在信息获取方面相比以前任何时代都更具优势。信息的传播由之前的单向传递在Web2.0时代变为双向传递，甚至是网状传播。在这样的一种环境里，橱柜企业必须转变营销理念，在真实宣传的前提下充分利用好媒体力量。

微博平台获得巨大传播量

微博是当前最热门的网络传播工具之一，也已经逐步成为橱柜产品的客服平台，甚至是销售平台。每一位微博“粉丝”，都是潜在的消费者。随着微博互动的日益火爆，更多的橱柜品牌开始纷纷在微博上“安营扎寨”，一场直面终端客户的微博营销大战正在徐徐拉开帷幕。

“橱柜品牌的微博内容无外乎一些新潮装饰设计、活动动态、品牌展示，以及为了增加点击率而编辑的生活情感类贴士。通过粉丝的力量，不仅省去了广告费，还获得了巨大的传播量。微博营销的即时性，也为其节约了大量的时间和成本。”一位营销专家如此表示。

的确，一条微博发送后，在不断的“@”与转发中，逐渐产生的裂变效应令人刮目。一个粉丝的传播，就有可能带来10个粉丝的转发与100个粉丝的围观。今年上半年，红星美凯龙奥特莱斯店发起了“微博搏杀1元名品”的活动，成为西安家居圈试水“微博营销”的样本之一。

微博宣传在真实前提下互动

但细心留意微博的人们，很容易就会发现这样一个事实：为什么橱柜品牌影响力平分秋色，但评论与转发的互动效率却完全是两重天的概念?某业内人士认为，“微博是一扇窗户，但它绝非景色本身。如果只是自说自话，那只是传统的单向传播。达不到互动的目的，就谈不上营销，难免成为鸡肋。”

再有就是，橱柜企业在营销模式上做加法，成为了涨价大潮中积极开拓的出路之一。微博营销平台的出现，适时的提供了一个更加快速面对终端的宣传渠道。但由于低成本、易宣传，难免出现一些庞杂而无法辨识真假的信息。因此，橱柜企业微博宣传的前提是真实，否则就会沦为达芬奇事件的另一种版本。

同时，橱柜企业必须转变观念，下功夫去研究发现潜在用户的需求，研发能够满足客户需求的产品和服务，主动通过和客户互动了解他们，改变旧有的单向传播信息的营销观念。纵观目前的企业微博现状，产品信息发布、有奖转发、笑话爆料，看似热闹非凡，实则偏离营销之本意，仍然停留在寄希望于信息单向传递的低水平上，也就不能给橱柜企业营销带来本质的改变。