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奥运会催化英国家具市场中国制造进驻伦敦奥运

https://www.biud.com.cn 2011年07月11日14:32 家居装修知识网

　　兔年的春节，是进取者事业突飞猛进、大展宏图的佳节。刚从英伦三岛参加伯时翰家具展归来的米洛沙发、库玛沙发外贸团队，就收到英国代理商的好消息：英国最大家具零售集团雅高家庭零售集团伸出了合作的橄榄枝，米洛沙发、库玛沙发继成功向北京奥运会供应高品质沙发之后，又获得了进军伦敦奥运会的绝佳机会。

　　米洛沙发成伯明翰林家具展亮点

　　在连续参加了多年伯明翰家具展之后，米洛沙发在1月26日闭幕的伯明翰家具展上成为了来自中国并代表中国沙发的亮点：相比意大利沙发制造商更大的展位和更好的位置、富有国际化的简约装饰，使米洛沙发获得了专业参展人士的广泛好评。

　　“作为现代工业革命的发源地，英国保留了独特的市场习惯”，志豪家具旗下外贸公司香港国科公司总经理蔡栋梁(Wallace Choi)先生介绍说，“英国的家具商和英国的家具市场一样保守，80%的英国、爱尔兰家具零售商只参加英国本土的家具展，要做英国的生意，只能到英国参加家具展。作为英国第二大城市，伯明翰是瓦特发明蒸汽机的地方，也是英国工业革命的发源地，伯明翰家具展虽然1992年才开展，但因为展览承办商是英国重要的传媒综合上市集团博闻生活(UBMLIVE)，使伯明翰家具展成为英国最重要的家具展”。

　　“老实说，5年前我和志豪合作的时候，只是抱着试试看的心态”，米洛沙发、库玛沙发英国代理商梅力诺•刘易斯(Merlino Lewis)总裁朱利安•刘易斯(Julian Lewis)介绍说，“我们是有40多年历史的家具零售商，主要服务英国上层中产阶级，对沙发品质要求很严格，我们和其他中国企业合作的经历都不太友好，但合作3年后，我们改变了对某些中国制造企业的观点，米洛沙发、库玛沙发工艺精良，品质经得起时间考验，公司加大了参展力度，反响了非常好，英国最大的家居零售商雅高(Argos)家庭集团的采购经理表示，很可能将订单给我们，而不是原来的意大利家具供应商”。

　　伦敦奥运会催化英国家具市场井喷

　　举世瞩目的2012年伦敦奥运会，无疑给陷入轻度萧条的英国经济带来了无限的转机。虽然节俭是伦敦奥运会的主题之一，但体育场馆和酒店的改造，仍然使全球家居建材供应企业寄予厚望。

　　2011年度伯明翰家具展，无疑是伦敦奥运会家居建材供应企业进军伦敦奥运会的最后军演：2010年参展商仅仅来自20个国家左右，而2011的参展商来自30多个国家和地区，且参展商的实力无疑有质的飞跃。

　　更为明显的是，英国本土家具零售企业几乎倾巢而出，全力以赴伯时翰家具展。年销售额高达43亿英镑(约合450亿人民币)的雅高家庭零售集团，在本届伯明翰家具展上继续展示自己的实力和服务能力，以吸引优质供应商。市场占有额居于第二的阿斯达公司也不甘人后，瞄准来自各地的供应商，以期在伦敦奥运会前期井喷家居市场上从竞争对手的份额中分一杯羹。

　　来自中国、品质优良的米洛沙发和库玛沙发无疑受到了更多的关注，志豪家具执行董事左建华表示，“伦敦奥运会以节俭作为办会主题，场馆和酒店的家具更新预算远远不如北京奥运会充裕，本届的采购商，争相以性价比作为采购宗旨；在与伦敦奥运会无关的家具市场，因为英国人大概两年更换一次家具，也将家具的性价比作为首要选择因素之一。我们拥有与意大利家具一样的品质，但我们的供应价格远低于欧洲同行，这是米洛沙发、库玛沙发受到英国人欢迎最主要原因”。

　　米洛沙发力求改变中国家（查看地图）具形象

　　尽管中国制造的家具行销全球市场，但中国家具行业协会某不愿具名的副会长表示，中国家具仍然在发达国家市场成为非主流，是低值易耗品的代名词，中国制造的家具要进入发达国家主流家具消费渠道，还有很长的路要走。

　　“的确，中国制造的家具很大程度上成为低值易耗品的代名词，并非全部是市场的偏见，我们这个行业要开始反思”，米洛沙发外贸总经理蔡栋梁先生表示，“我出生于香港，在英国长大，我有非常多的英国朋友，中国制造的确给不少消费者造成了负面认识。但中国政府近年来推出了大规模的中国制造形象重塑工程，推动‘Made in China’向‘Made by China’转变，这项决策是极富远见的”。

　　“作为中国的优质家具制造商，米洛沙发、库玛沙发一直坚持‘Made by China’制造战略”，左建华说，“我们自创业以来，基本是坚持由中国制造思路，我们的设计和材料都是在全球范围内择优选择，我们也追求中国传统的完美手工艺术，我们的目标是全球优质家具供应商，哪怕这条路再艰难我们也要率先走下去，我相信，改变中国家具制造的形象，可以从伦敦开始，但这肯定不是我们一家企业的事业”。

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