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市场号召力彰显橱柜企业更多关注文化因子

https://www.biud.com.cn 2014年01月21日11:28 家居装修知识网

现代的工业产品已不是简单的拼装，而是承载了更多的民族文化语言和消费趋势，不仅要体现现代工业文明的科技和管理、效率水平，也要体现不同民族的审美情趣。橱柜作为现代厨房设备，其工业化产业链很长，并且不同的企业有着不同的产品定位，但是做出适销对路的产品目标却是一致的。橱柜企业只有找到中国文化的特点，才能更好地通过现代工业的信息化、标准化来满足中国消费者的刚性需求。

市场号召力彰显橱柜企业越来越关注文化因子

橱柜企业要重视产品文化

如今，我国已经是世界公认的橱柜生产大国，但民族品牌长期不被国际认可。国内橱柜始终无法跨越这层阻隔，让我国走上橱柜制造强国的行列，其最大的原因便是没有属于自己的文化。目前我国很多的橱柜企业还是在走欧式道路，产品也深受国外知名品牌的影响，找不出几个带有中国烙印的品牌。因此，在橱柜产品中融入中国文化，是民族橱柜贴上“中国造”标签打入世界的有力砝码。

经典时尚的橱柜文化，不仅能为人们提供一个回归本源、僻静幽雅的厨房空间，更能让整个家居空间不会随时间的流逝而变得意味尽失，而是会慢慢让回忆越来越丰富，历久弥新。方寸之间，绵绵的回忆情愫，似气味，弥漫于家居之中成了一种活力盛放的文化情结，让家更显意象新生，暖意盎然。这也是为什么目前很多企业愿意花钱拍摄属于自己的微电影，全力打造企业文化的原因。

品牌文化彰显市场号召力

随着市场呈现出多层次的消费需求和不断发展，展示的环境充分揉合品牌定位关联的时尚元素，以营造极富创意思想的环境来感染消费者，橱柜产品的同质化工艺和使用功能已逐渐弱化，而象征身份地位的功能和装饰性正日益凸显，卖场的装饰性已经高过实用性，能够展示品牌形象的品位和个性就能获得消费者的青睐，品牌文化的概念越清晰越能显示出市场号召力。

每个橱柜企业都有自己预设的品牌定位，来指导自己的市场和产品策略。但对于文化策略，却是比较少考虑到的。随着居民精神文化需求的进一步提高，他们在关注品牌时，对这个品牌所带来的文化因子也会给予关注。比如，客户在购买橱柜产品时，如果导购员能够讲清楚这个品牌的文化，对于整个销售来说就是加分。