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聚焦：海尔停止投放杂志硬广转向新媒体广告

https://www.biud.com.cn 2014年01月21日11:53 家居装修知识网

　　《南都娱乐周刊》总编辑陈朝华发微博称，“海尔来信。她不和杂志硬广做朋友了。”并贴出一张海尔的邮件截图。海尔在邮件中称“由于我集团战略调整，截止到2014年1月18日海尔及卡萨帝品牌杂志硬广广告媒体业务不再发生，如有产品线发生硬广投放业务，由经办人买单，海尔不会付费请周知。”

　　海尔加速向互联网靠拢

　　海尔发邮件通知媒体，不再向杂志投放硬广广告，此举意味着海尔将加速向互联网企业靠拢。据悉，停止硬广投放后，海尔将继续投放杂志内文植入广告和新媒体广告。海尔成为首家放弃杂志硬广，转向新媒体广告的传统家电企业。

　　随着智能手机的普及和移动互联网的发展，白电的智能化进程将成为2014的市场焦点。2013年智能化家电已经崭露头角，如云服务中心、微信、手机遥控器、微博私信等终端进行操控的智能空调，能够自动感知食物数量和食材、并推荐食谱的联网冰箱，以及能够自动感知衣物重量和污渍并自动投放洗涤剂的智能滚筒洗衣机等。智能家电的崛起冲击着传统家电，给海尔带来影响。

　　海尔集团董事局主席张瑞敏在2014互联网创新大会上发表演讲，对于企业的互联网思维，张瑞敏认为“应该是零距离，网络化的思维。互联网消除了距离，并使得企业网络化。”他说，“在互联网时代，外部的变化非常快，内部一旦均衡、静止，那你就等死吧，时代一定会把你扔掉。”

　　在此之前，张瑞敏在公司年会上深度反思互联网思维对海尔的影响。他宣称，在未来的海尔，无用户全流程最佳体验的产品都不应生产，无价值交互平台的交易都不应存在。外界猜测，正是由于上述原因，海尔才改变广告投放策略。

　　广告预算新媒体比例越来越高

　　来自CTR数据显示，2012年，中国传统广告首次低GDP增长，增速仅为4 .5%；但到了2013年上半年，中国传统广告市场的增速已经达到7.9%，跑赢GDP.若按照A /H股中95家上市公司财报披露的数据统计，2013年上半年广告支出为233.7亿元，同比增长16.7%，大幅高于上半年GDP增速。同时，在广告预算中，传统媒体的占比逐步下降，而新媒体的比例则越来越高。

　　来自互联网的广告增长已经对传统媒体产生深度影响。中国广告协会报刊分会、央视市场研究媒介智讯新近出炉的《中国报纸广告市场分析报告》显示，1～6月累计传统媒体广告增长了7.9%，低于新媒体增长。其中，电视增长11.3%，广播增长2.7%，户外下降1.5%，报纸和杂志则双双下降，报纸下降 6.1%，杂志下降8.3%.

　　事实上，传统媒体的压力还在继续增大。eM arketer与星传媒体集团考察了6大地区、40个国家的媒体使用和广告支出情况后联合完成的研究报告预计，2013年全球媒体广告总支出预计将达到5171亿美元，同比增长2.8%.其中，全球数字广告支出预计将达到1176亿美元，比2012年增长13%，占广告总支出的22%以上；而移动广告支出在数字广告及广告总支出中所占的比例虽然只有11.9%、2.6%，但却增长迅猛，比2012年增长79.7%.

　　事实上，CTR通过“2013年广告主调查”也发现，尽管50%的广告主认为传统媒体依然是性价比最好的媒体，但是58%的广告主表示，传播预算中，传统媒体的占比越来越低，新媒体的比例越来越高，因为“精准更重要”。

　　搜狐新闻客户端将现“千人千面”

　　有鉴于“精准的重要性”，2014年搜狐新闻客户端将全面启动商业化，实现“千人千面”，推出基于个性化内容精准活广告等产品体系。

　　搜狐新闻客户端在元旦后将会推出“千人千面”，意味着每个用户看到的新闻客户端都将呈现不一样内容。与此同时，也将推出千人千面的广告内容，这将帮助营销客户采用精准广告投放的方式，尤其是原生广告表达方式。

　　有业内人士指出，“千人千面”意味着搜狐将利用大数据的方式，全面扩容了广告的空间和数量，并且尝试实现精准营销。“在千人千面模式下，一个APP可以不再只能投放一次广告，而是变身为可容纳成千过万的广告了。成功实现了对APP广告容量的扩容。

　　“由于是基于对客户个人特点分析，因此千人千面推送的内容将会更加精准，比如喜欢军事的读者将会从新闻客户端看到更多的军事报道和内容。当然这样的做法对于搜狐新闻的产出、聚合、以及分发能力提出了新的要求。”有业内人士说道。