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卫浴明星代言火热选择明星代言是“技术活”

https://www.biud.com.cn 2014年01月21日12:55 家居装修知识网

　　1月16日，“郎朗·箭牌，携手超越——箭牌卫浴代言人签约仪式新闻发布会”在北京举行，郎朗正式成为该品牌代言人。尽管有人说，明星代言是把双刃剑。一些明星与企业一损俱损的事件也让一些企业心生疑虑，但“明星代言”还是深受卫浴企业青睐。

　　明星代言仍是营销主力

　　其实，一般请明星代言的都是些大品牌，这些大品牌之间的暗杀或许在这些明星代言中得到了体现。而对于消费者来说，“偶像的力量”足以在生活中影响人们的消费欲望。例如很多人会买自己偶像打广告的衣服、鞋子，会关注偶像的动态。卫浴产品也是一样，自己欣赏的明星代言，必定把这款产品当成首选品牌。尤其是80、90后，追星一族大有人在。

　　选择明星不因只顾名气

　　然而，明星代言并不是万试万灵的“灵丹妙药”，选择哪个明星代言也是个“技术活”。很多卫浴企业在选择明星代表自己品牌形象的时候并没有过多地考虑品牌与明星之间的关联性，只顾选择名气大的，忽视了品牌价值与明星价值的结合。

　　网络明星代言受关注

　　明星代言属于一种常规方式，虽然这种方式并不新鲜但是企业也是可以做到新鲜的，传统模式是请一些歌手或影视明星代言产品，但是现在的网络名人非常具有人气度。而且聘请网络名人的价格并不高，因为他们不像打牌明星那样有名，但是他们却受到了人们的广泛关注。为此从中挑选出形象气质兼具的网络名人，为企业代言也可以显示出企业的时髦，不走传统路线说明企业有生机。