卫浴健康概念渐被推广 广告同质化惹人忧

日前，业内人士对目前陶卫业内日益成风的“模仿”感到担忧，认为这不利于整个产业的升级。“陶卫行业的相互仿造是一个很严重的问题!”相比其他行业，陶卫行业本身自律性比较差，抄袭、仿冒比较严重，这甚至使得许多企业都不愿意开发新产品，模仿成风对整个陶卫行业的升级起了极大的阻碍作用。

广告语现同质化

如今，各种各样的卫浴广告语令人目不暇接，“创享舒适卫浴空间”、“邂逅洁国的典雅”、“永远追求温馨极限”、“沐浴在海风和阳光里，每天都像度蜜月”……，或优美，或精悍，或简洁，或诗化，成就了消费者对于品牌的第一印象。

虽然各个卫浴企业打出的广告语各有千秋，但是仔细品读后不难发现，能真正彰显企业特色的广告语其实并不多，不少企业的广告语之间都存在着跟风现象。也就是说，“东家的广告做得好，第二天西家马上依样画葫芦，换汤不换药地套用在自己的品牌上。”

产品健康受重视

如围绕“健康”这个主题，有“健康卫浴新概念”、“健康生活，精彩演绎”、“健康环保新生活”、“健康的生活，舒适的享受”等10多种不同的广告语;围绕 “生活”这个词，有“艺术（艺术装修效果图）人生，启迪生活”、“时尚品味，享逸生活”、“让生活更惬意”、“跨越科技之巅，创造美好生活”、“自然随意的生活方式，给你一个心灵的空间”等。还有围绕“享受”、“未来”等中心词展开的广告语，不胜枚举。

这些广告语看似不同，本质上却无多大差别，经不起揣摩，无法引起消费者的充分关注。不少消费者正是因为一些内容空泛、措辞重复的广告语而对品牌失去了兴趣和购买欲，企业也因此失去了一部分客户资源。

（来源：中华卫浴网）

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