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外来行业跻身橱柜市场跨界营销加速行业洗牌

https://www.biud.com.cn 2014年01月22日14:32 家居装修知识网

【中华橱柜网】随着陶瓷卫浴企业跨界风波，整体家居的概念逐渐浮出水面。从最初的产品跨界，到现在行业跨界，橱柜行业也受到影响，其他企业跻身橱柜行业，让一些老牌橱柜企业压力十足，未来的竞争会更加激烈。

外来行业跻身橱柜市场跨界营销加速行业洗牌
外来行业跻身橱柜市场跨界营销加速行业洗牌

跨界营销成为新手段

在目前国内橱柜行业的市场营销中，身在橱柜行业的不少老板都能感觉到市场竞争的激烈和无情。加上近年来，橱柜营销的手段和方法也随着市场的竞争更趋于多元化，从以前的单一销售向营销方案进步。经销商在各地建材市场借助“跨界”的手段延伸产品线，使得跨界营销成了当下寻求新机会和新市场的一种手段。事实上，从去年开始，不少跨界巨头纷纷进军橱柜行业。

代工存在品牌信誉风险

近年来随着整体卫厨进一步发展，橱柜企业纷纷跨界经营。然而，由于橱柜企业在生产上难以兼顾，一般会让一些工厂代工生产五金配件，或通过外来加工、配套使用等方法解决产品搭配问题。因为是跟其他工厂合作，无形之中为自身的品牌信誉招来风险。如果代工的工厂偷工减料，这个信誉风险就会转到橱柜企业头上。

跨界营销加速行业洗牌

随着橱柜市场近年来的不景气，橱柜行业开始洗牌，优胜劣汰，而橱柜这块肥肉依旧庞大，从而诱使更多的外来行业力求在橱柜企业自顾不暇期间跻身市场，分一杯羹。在以自身雄厚的资本作为依托的同时，大手笔出招，也让橱柜行业的一些老资本企业颇感危机来临。

一方面，这些敢于进军橱柜行业的企业都具有雄霸一方，影响市场的能力和依靠，一旦进入橱柜行业，将会在橱柜区域开始龙卷风似的推进，这对于当前处于困难期的大部分橱柜企业来说，冲击力量十足。而另一方面，更多的外行业进军橱柜行业，会使得未来的竞争变得更加激烈，头破血流似的碰撞在所难免。