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结合自身情况稳步向前橱柜企业扩张切记盲目

https://www.biud.com.cn 2014年01月23日12:35 家居装修知识网

【中华橱柜网】随着消费者品牌意识的增强，各行各业想要获得长足发展，都需把品牌建设放在首位。现阶段，橱柜行业也开始步入了品牌纷争期，怎样去提升自己的品牌地位抢占市场，无疑成了橱柜企业的头等大事。而全国地域如此广阔，对橱柜企业而言，每个区域都想立足，以此来提高自身品牌影响力。但如果不切实际的盲目扩张，视危机而不见橱柜企业可能会遭遇金融危机一样的"大喜大悲、大起大落、大开大合"境况。

稳定周边市场，家门口的“战争”应是主场

任何品牌的建立都是时间的沉淀，橱柜品牌也不例外。橱柜企业由小到大的发展过程，离不开周边市场对自己的扶持。任何一个橱柜品牌在其所在地区的品牌影响力都是不言而喻的。与其花大精力抢占别人的“领土”，不如把握好自己的“主场”。

由于是本土企业，不论是人脉关系、社会资源、物流条件等都占据着得天独厚的优势。对于自己的“主场”，橱柜企业即不用昂贵的的广告宣传，物流售后也是成本低廉，而由于当地品牌的影响力，营销业绩也是效益可佳，真可谓是低付出高回报。因此细心维护好本土的资源，把自己周边的市场牢牢把握主，为将来的扩张奠定坚实的后方基础。

实力增长需要时间的沉淀切忌一步登天

中国地大物博，橱柜企业要想抢占市场，成为全国的橱柜知名品牌，并不是短时间就能达到的效果。而如今很多橱柜企业着急于目前橱柜行业品牌化发展的发展现状，不惜代价使出浑身解数，加入到面向全国招商的橱柜大军中来。但招商的步子一旦迈开，橱柜企业自身的条件却并不成熟，很有可能将会造成无法挽回的败局。

首先对营销终端的橱柜代理商而言，可能会遇到不能如期交货，售后问题严重，广告宣传不到位等一系列的情况。据调查，很多橱柜代理商反映，企业一旦跟代理商签约，前期店面开业的时候可能给予少许的营销支持，但之后就再也不与理会其经营，其实并不是橱柜企业不想给予支持，而是能力有限，力不从心。从而造成前期铺点容易，后期维护就很困难。

其次对橱柜企业自身而言，每对一个地区的扩张设点，自己的物力和人力就必须相应增加，生产实力更是需要不断提升。其一，由于各地域特色不同，对应的产品创新研发就会有不同的要求，相应的设备与人才成本就会提高;其二，因为橱柜的定制特点，太远的区域物流周期太长，要么需要承担由于物流带来的交货和售后问题，要么必须到相应的区域中心建立生产基地。

不论处于哪种情况，经济实力是橱柜企业必备的条件，如果没有能力应对种种问题，不如把扩张的脚步放慢，走稳每一步。在成本控制、质量管理、供应链管理、品牌战略、营销管理、投资管理、人力资源开发等多方面苦练内功，提升竞争能力。只有自身实力强大，将来的步伐迈得再大，也不在话下。