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木门业“抱团营销”成风潮价格战伤人伤己

https://www.biud.com.cn 2014年01月26日10:34 家居装修知识网

原标题: 木门业“抱团营销”成风潮价格战伤人伤己

据了解去年市场大环境不好，很多商家虽然避过了洗牌但是仍有不少旧货囤积。由于木门行业属于劳动密集型产业，在人工费和原料费增长的今年，商家的利益空间在被一再的压缩，借由展会和各种节假日低价售出囤货，同时也为品牌赢得更多的营销空间。

“抱团营销”成风潮

然而，消费者面对“每逢佳节必促销”的潮流已经出现了审美疲劳，所以走精细化的道路似乎成为今年上半年的独特风景，商家将更多的精力投入到营销战略的规划和对品质的把关上。某木门负责人表示，今年上半年不论是从店面还是人员培训上都做出调整。而面对时下流行的“抱团营销”，行业人士表示绝对不会盲目跟风，加强渠道推广和产品信息透明度，真正回馈消费者保证品牌信誉才是首要。

“价格战”伤人伤己

木门销售遭遇瓶颈，除却客观的外部环境影响，内部行业竞争机制、产品研发理念也是重要原因。木门行业建立初期，由于信息不够透明一时间成为暴利行业，吸引了不少投资人的目光。伴随着行业的壮大，各品牌间的竞争越来越激烈，木门企业的发展压力越来越大，更甚者不少企业高层还停留在盈利至上的思想观念上，从而忽视了产品创新与技术研发。

消费者买建材首先关心的是什么?至少就目前来看，“价格”不再是消费者选购产品的首要标准。而且在打折的幌子下，买卖双方浪费了大量时间和精力，增加了成本。一位消费者看好一套名牌木门，两个月里跑了不下10趟专卖店砍价，花去了大量时间和交通费用，也消耗了售货员大量的工作时间。因此，无论是买方还是卖方，在打折风波中都可能是受害者。

对于木门行业来说，“价格战”伤人伤己，无论是企业还是消费者都无法在这场战役中获胜，相较现在市场存在虚高标价的现象，折扣不明确很容易误导消费者，而明码实价的销售方式将会逐渐成为主流。

国内的木门企业更需要以现代（现代装修效果图）化管理、品牌理念、资本控股等更高层次的运营模式为目标进行实践，摆脱在国内外市场的弱势地位。