解读2013 西安家居行业五大关键词
2013，家居行业可以说是风起云涌，家居企业也在不断的进行调整和洗牌。西安的家居市场，在一副平和宁静的外表下，却是暗流涌动。但从西安在家居行业的身份转变来看：外地家居商企抱团西安赶集、 西安成为中亚市场的新纽带......这种种的迹象表明，西安俨然有了西部家居行业“老大哥”的气势。
西部“老大哥”，当然得有自己的一些代表词汇，今天，搜狐焦点家居就带大家一起去盘点一下， 2013年西安家居商企有哪些关键语汇吧！
>>西安家居行业 2014新趋势之大猜想
关键词之抱团
俗话说，众人拾柴火焰高，这句话对于家居行业，更为适用。在过去的一年里，西安的家居商企在做好自身的同时，也通过各种各样的行业组合的形式，紧密的联系在一起，通过“抱团”，将这种行业联盟的作用发挥到更大。
说到家居商企的“抱团”，在西安的各类家居展销会上，这种“抱团”的效果更为明显。2013年，西安的家居展销会也如同烟花一般，绚烂夺目，其中不乏外地商企抱团来西安“赶集”的家具展，更有作为衔接东西部市场的陶瓷卫浴展，而西安本土商企参展的家博会、住博会也是吸引了众多的目光。
“金三银四”，“金九银十”，这些装修旺季的出现，带动的是消费人群的集中消费。春秋两季的住博会，云集了众多房企参展，带给消费者很多“买房”的精彩，而住博会上的家居商企“盟友”，则是让消费者真正体验了一把什么叫“一站式购齐”。而西安的另一个家居行业展销会——家博会，因为云集了西安众多的各个品类的家居商企，也吸引了众多的消费者，而搜狐焦点家居的主办或协办，也让这两场西安的知名展会受到了更多的关注，而搜狐焦点西安装修大学的开学典礼及庆典仪式（搜狐焦点西安装大九周年庆典绽放住博会），则是将这两场展会推到了高潮。
西安家居市场的发展，促进了西安家居行业的进步。作为衔接东西部市场的“内陆港”，西安举办的展会除了对本地家居商企产生了强大的吸引外，也吸引了很多来自全国各地家居商企的到场。其中不乏陶瓷卫浴行业的大佬，更有以西部陶瓷卫浴（以时尚东方感亮相洁具展 开拓西部市场）展为契机，开拓中亚市场。2013年秋季于西安举办的家具展（家居商企西安“赶集” 组团参展各显神通）更是吸引了来自全国各地的办公、家用家居商企，价值千万的红木家具也于本场展会亮相，更有来自浙江安吉县的家居商企，组团登录本场展会。而这些展会对于消费者的吸引力，除了一站式购齐家居产品，还有一些新、奇、特的家居产品，吸引到很多的消费者，以“逛”的形式来到现场。
人才，是促进市场发展的重要因素，2013年，西安市碑林区组建环大学创意产业带，由政府牵头，打造产业平台，将高校、商企、市场紧密联合起来，产业带的建设，将各个分散于地图上的大学抱团组合，也将人才与市场进行抱团组合，通过政府的作用，形成产业的点、面的结合，最终带动整个产业带的发展。
关键词之扩张
如果把一个市场比做一盘棋的话，那些活跃在市场上的家居商企则是在这个棋盘上博弈的棋手，这些嗅觉敏锐的棋手在家居市场这个棋盘上，进行着激烈的博弈。
作为西部地区的中心城市，西安起着枢纽和桥梁的作用，城市板块正在扩张，目前800万人口规模的西安正在朝千万级人口发展，家居作为房产的下游产业，随着城市规模的扩大、人口的增加、人们消费水平的不断提高，周边地区包括陕北和整个西北地区的人到西安置业，这个大趋势决定了西安家居市场的巨大潜力。2013年，西安的家居行业在不断发展的同时，面对的机遇与挑战也是并存的。这一年有的家居商企忙着进行全方位的布局，有的家居商企在着力发展二三线市场，也有一些家居商企，看中了西安家居市场这块蛋糕，纷纷入陕开拓市场。
2013年，陕西土生土长的本土家居建材卖场，大明宫建材家居三桥店开业（直播：大明宫建材家居三桥店开业盛典），至此大明宫完成了其在西安东、南、西、北的战略布局。大明宫钻石店的筹建，更是将这个战略布局推向了另一个高峰。而驻扎在西安城北的全国连锁性家居商企，居然之家、唯真（西安唯真家居商场南郊店待开业 疑因试水中断招商）也在筹划着南郊店的开业，与其在城北、城西的店面形成呼应趋势。
西安家居市场这盘棋的精彩夺目，也引来了一些“旁观者”的瞩目，最终，这些“旁观者”也忍不住摩拳擦掌，加入了这场博弈。2013年，全球最大的家居零售企业瑞典宜家集团拟投资1亿欧元，在沣东新城筹建西北首个商贸及配送服务中心项目，至此，持续近8年的宜家入陕的消息最终落实。（宜家一亿欧元入陕 西安家居行业或将洗牌）
一面是西安家居商企的全面布局，一面是新进家居商企的步步紧跟，面对激烈的市场竞争，西安的家居商企们也在纷纷图强，不断开拓更为广阔的市场。2013年的西安，也成为了家居行业的一个重镇，以此为中心，家居商企纷纷辐射向周边的地区，开拓更为广阔的二三线市场，这一年，居然之家把棋盘扩大到了延安、宝鸡（延安居然之家天宝店招商发布会隆重召开 星耀宝鸡-居然之家世纪荟萃店招商发布会圆满举行），在两地开始建设店面，发掘两地及周边的家居市场。与此同时，另一家全国连锁家居卖场，红星美凯龙也传出即将落户宝鸡的消息（家居航母抢滩西部 红星美凯龙落户宝鸡），以西安为中心，这种四面开花的辐射性战略，可谓是2013年西安家居商企的一大战略性举措。
如果说卖场进入二三线市场，是家居行业的大面积行军，那么家居品牌商的深入可谓是在大面积行军前的先行者，他们则是先卖场一步，进入了二三级市场，发掘更多的市场机遇。而卖场深入二三线城市，对于早早的就进行了排兵布阵家居商企们，也是更为利好的消息。
与此同时，在家居市场看似波澜壮阔的情形下，也有一些异声在响动。2013年，红星美凯龙奥特莱斯店因为土地改造，进入了闭店升级，而在西安举办的红红火火的家博会，也仅仅是在春季举办了一季，究其原因，也是值得西安的家居界深思的。
关键词之转型
投资界有一句至理名言——“不要把鸡蛋放在一个篮子里”。家居行业作为商企投资的一种，这句至理名言也同样使用。大浪淘沙，激烈的市场竞争之后，一些家居商企也在试图拓宽市场，于是转型也成为了家居行业的一大热词。
在经历了身边的“小伙伴”——家得宝退出中国市场（家得宝突然关闭 供货商不知情但仍保证售后服务）之后，2013年，东方美居大家润辅料超市在6月1日与西安市民见面了（东方美居大家润建材超市6月1日开业），与西安其他的家居卖场有所区别，这个卖场，采用了超市的布局，超市的经营模式，销售的内容则是装修辅料，辅料超市这种一门独专的模式，与东方美居的家居建材、灯饰等恰好形成呼应、互补，也因为其分类比较明晰，也算是另辟蹊径的转型之路。
有从普通卖场的形式转做超市的，当然也有从超市的形式转身成为建材城的。在经历了全国性的闭店风波之后，东方家园一度被曝出崩盘的传言。在经历了6年的西安旅途之后，“东方家园”西安店也进入了关门歇业的状态。2013年3月，由陕西老板接手，斥巨资打造的“陕西版”东方家园建材家居广场，一改“东方集团版”东方家园的超市营销模式，成为集家居建材综合为一体的一站式购物广场。
与卖场的华丽转身相比，家居商企的转型则显得更为平稳一些，转型也多为相关的品类，也正因此，他们的转型则显得更为迅速一些。软体家居品类开始探索更多类似的品类，从沙发到软床、从布艺沙发到皮质沙发的转变；地板行业也在扩大经营范围，增加木门、整体家居等产品品类，德尔、圣象等这些地板行业的大佬们，也纷纷踏入木门、整体家居品类，而木地板和木门行业这些比较相似的品类之间，也可以实现资源的互补，在共同的资源链下形成资源的共享。
与这些稳扎稳打、在资源互补基础上丰富产品品类来实现转型的家居商企相比，橱柜、衣柜等定制类家居商企在2013年的表现则是突飞猛进的。2013年，西安的本土商企——西德林橱柜家居开始进军实木家居市场（西德林:跨界经营 寻求更大发展空间），开设了第一家实木家具馆，而另一家以订制衣柜为主的板式家居商企朵纳衣柜，在2013年，也进入了实木家居市场，在西安的家居市场上，板式家居商企转型，进入实木家居市场的，不在少数，家居商企经营产品品类的丰富，一方面在实现更好的消费者认知度的同时，也是家居商企在实现对自身产品结构的提升。另外转型促使家居商企实力的提升，也是家居商企在不断适应市场环境的探索。
关键词之联盟
俗话说“不怕神一样的对手，就怕猪一样的队友”，于是乎家居商家们开始纷纷联盟，寻找“神”一样的队友。2013年，西安的家居市场上，寻找“神”一样盟友们的家居商企不在少数，品牌商企跨界形成建材联盟，不同品类的家居建材商企之间形成的家居建材联盟，一年内多场活动的召开，成百上千的到场率以及盆满钵满的订单，足以证明品牌联盟越演越烈之势。大佬们也不是一个人在战斗，在力求共赢的基础上开始寻找有共同目标群体的合作小伙伴，将2013年品牌联盟之仗打得有声有色。
“国美”，作为国内家电零售业的巨头之一，2012年入驻红星美凯龙辛家庙店，开始了西安的家电零售商与家居建材卖场之间的携手合作，2013年，大明宫建材家居三桥店开业伊始，“国美”与其形成的联盟（直播：大明宫建材家居三桥店开业盛典），更是让这种跨界联盟备受关注：在各式各样的家电已经成为人们生活的必需品的时候，消费者在完成家装之后，对家电的需求则成为了消费的另一个关注点，这种家居与家电之间的联合，更为深入的满足了消费者一站式购齐的需求。
在实现了家居建材与家电之间的联盟之后，实现人们衣、食、住、行等各要素之间的联合，成为了大佬们的下一个关注点。2013年11月，大明宫集团联手绿地地产、民生百货、招商银行、普惠体检等9大商企，成立了跨行业的“无界联盟”（直播:筑梦陕西 感恩大典 无界联盟盛大成立），大佬抱团玩联盟，争夺盟友，已然成为了行业的潮流。
家居行业大佬们在“玩联盟”，与此同时，家居商企之间进行的盟友争夺战，则显得平和了许多，2013年9月，西安秋季住博会上的参展的领袖家居联盟，地板、吊顶、壁纸、木门、卫浴五个家居商企的联盟，实现了家居建材不同品类之间联盟，这种“绑锅”的营销方式，也吸引到了众多消费者的关注。
关键词之娱乐家居
明星、娱乐这些看似与家居八竿子打不着的事情，在明星代言成为各行各业的流行的时候，似乎也成了家居行业的一件稀松平常的事情。
对于西安的家居行业来说，2013年迎来了众多的娱乐明星们，他们所带来的明星效应，也让西安的家居市场为之刮起一股旋风。
当好声音的风潮吹遍西安的大江南北时，西安的家居行业似乎也吹起了这样的一股风潮。继大小S姐妹淘现身西安引起轰动之后，好声音的16位学院也来到了西安，献唱于红星美凯龙北二环店，之后，邰正宵也如十级台风一般登陆西安，五月天等也相继降临西安，在古城的大街小巷，引发了不小的轰动，吸引了众多粉丝的热捧。明星站台已然成为了西安家居行业的一股潮流。
2013年7月于红星美凯龙辛家庙店举行的大牌砍大牌活动，更是将当红主持人朱丹请到了现场（朱丹领衔大腕决战33大品牌，等你激情砍价），知名主持人担纲砍价师，在与商企你来我往的价格交锋中，带给消费者耳目一新的感受。与朱丹同时出现在西安的还有搜狐焦点论坛及装修大学的创始人之一，中国第一砍价师“地板博士”黄大康，则让这场明星砍价接到了家居行业的地气。
明星站台的模式对消费者关注度的提升，足见一般。商企邀请众多的明星西安造势，除了明星强大的感召力让品牌能够被更多的人认知，曾有业内人士指出，随着消费者对品牌的关注，时尚文化营销必然成为趋势。然而，如何把握时尚文化的脉络，与品牌高度结合，仍值得业界在实践中进行进一步的探讨。
编后语：家居行业的发展，以及“优胜劣汰”的自然法则，让西安的家居市场在一片安静祥和的外表下，暗流涌动。商企之间的竞争，以及因为竞争而不断抛出的营销方式，也让这场市场的争夺战更添积分热闹。在西安家居市场内部竞争的前提下，还要与一些新进商企进行地盘争夺战，这也让西安的家居市场时刻充满着活力。
在不断的市场竞争之下，西安的家居市场也有一些新的动态，家居商企通过各种手段来强化自身，迎战市场竞争，也是在不断的尝试适应西安的家居市场新环境。面对2014年的家居市场的新形势，商企、行业还需要付出更多的努力，以应对市场的新变化，以促进行业的发展。
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