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木门业同质化严重需注重设计与研发创新

https://www.biud.com.cn 2014年01月27日10:51 家居装修知识网

　　木门行业喊“创新”喊了那么久，却一直看不到明显的成效，归根结底，我国木门行业的产品自主创新工作没有受到足够的重视，产品研发投入比例较小，行业内产品设计遭抄袭的现象严重，导致同质化产品之间恶性竞争不断。

　　缺少主导设计思想和理念

　　随着中国国民消费水平的不断提升，木门产品需求愈发旺盛，为抢占有限的市场份额，木门企业各出奇招，白热化的竞争一方面让品牌营销进入了多元化发展的鼎盛时期，另一方面也让许多企业面临着日趋同质化的营销瓶颈压力，促销活动遍地开花，甚至无促不销。虽然这也说明了行业正在日趋成熟，但是相近的产品和价位、几乎雷同的促销和推广方式，也让越来越多的消费者感到审美疲劳，无所适从。

　　在木门产品设计开发等方面，如果木门企业缺少主导设计思想和理念，缺少优秀的设计队伍，不愿意在基础研发方面进行投资，也会造成千店一面，产品款式大同小异，设计风格如出一门的现象出现，导致产品的附加值和品牌形象不高，就将影响木门企业进一步可持续发展。

　　注重产品设计和研发的创新

　　现代企业的核心竞争力，是一个以知识、创新为基本内核的企业某种关键资源或关键能力的组合，是能够使企业在一定时期内保持现实或潜在竞争优势的动态平衡系统。产品创新能力是企业核心竞争力的重要体现。走自主创新的道路，是木门企业实现持续稳定发展的必由之路。

　　木门企业应该注重产品创新改变这种状况。新产品的开发是企业创新能力与品牌竞争力之间相互关联、相互作用的载体，经过了起步阶段的艰苦创业，中小木门企业可能已经在市场上占有一席之地。资金、技术、人力等资源都具备了一定的基础。但在此时，中小木门企业不要满足于前期模仿和学习的成功，学习和模仿最终的目的是要创新。

　　木门行业的发展不能盲目跟风，要注重产品设计和研发的创新，以及生产技术的变革。总之，创新才是硬道理，它不仅是企业的核心竞争力，更是企业发展的源动力。