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微信营销提升消费体验 14年木门业应“打文化牌”

https://www.biud.com.cn 2014年02月10日11:22 家居装修知识网

　　回望2013年，盘点木门家居企业对品牌的打造案例中，我们可看出“文化”一词格外亮眼，木门家居与“微电影”、“文化学院”、“台网”、“公益文化”等联姻已不再新鲜，这也说明了消费者对于精神生活的追求逐渐加大，我们或可从中梳理出2014年家居文化营销的新趋势。

　　台网联动优质文化节目增加用户粘性

　　台网联合推广下，湖南卫视与网站的《爸爸去哪儿了》，央视与网站的《中国好歌曲》，在企业赞助、收视率以及口碑上均取得了不俗成绩；而央视打造的《交换空间》也有一定的固定受众群。

　　视频节目或许只是企业进行品牌硬推广的一个平台，但若节目运营成功，因品牌与节目粘性十足，口口相传下将带来大量的不同层次的受众，而对于专业的木门家居节目而言，它吸引的便不仅仅局限在木门家居企业，消费者、家居设计师、甚至收藏家也会被纳入其中。与消费者在一起，接地气；行业人士参与，上档次。木门企业可以以硬广植入的方式，以嘉宾主持的身份参与节目制作的方式等等，进行品牌推广。

　　微信营销提升消费体验

　　木门企业通过微信公众账号，定期推送内容宣传品牌，而“服务号”和“订阅号”的“双号齐下”，得以将线下经销商和物流聚合起来，统一管理，不仅节省了成本，运营也十分高效；这对木门企业形象和产品以及品牌的宣传，起到了极大的促进作用。

　　微信面对的粉丝是木门消费者、木门行业人士等，它可以将之统筹在“朋友圈”，消费者可从木门企业处获得第一手的促销讯息，木门企业和设计师也能根据消费需求调整自产品设计和生产制作的方向。好木门品牌有很多营销方法，微信是资讯发布的载体，将其作为品牌推广的一种方式，木门企业也需解决好线下问题，如物流、安装等。

　　对于木门消费者而言，一件木门的功能性虽不能退而求其次，它可以是前提，但满足身体的舒适不能成为木门企业追求的唯一目的。随着人们消费理念的渐趋成熟和对定制木门需求的日盛，木门企业应将“打文化牌”纳入2014年的战略布局中。