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突围于同质化竞争橱柜企业力争国内高端市场

https://www.biud.com.cn 2014年02月11日14:23 家居装修知识网

【中华橱柜网】近几年来，受到国际国内原材料价格以及我国房地产宏观政策调控的影响，中国橱柜市场的变化不可谓不大。而在国内房市受到极大冲击的同时，橱柜生产成本的持续上涨让不少橱柜厂家叫苦不迭。基于此种压力，一大批本身就处于质量和价格边缘的橱柜厂家退出了市场。

突围于同质竞争格局

如同橱柜产品本身，橱柜行业也依然存在激烈的品牌竞争，现在这种竞争有着愈演愈烈的趋势。目前国内市场存在的一个瓶颈是：国产产品单一化严重，差异化不明显。新的橱柜厂家不断加入参与竞争，但他们不是通过填补市场需求而生产(而跨国巨头恰恰相反)，而是短视地以低质量、低价格企图在国内市场无序环境中赚得一些“快钱”。这种橱柜厂家趋之若鹜的集体性“方向感缺失”，造成了国内橱柜产品同质化严重的市场局面。

争夺国内高端市场

中国橱柜厂家普遍运行的市场策略是走中低端路线，这或许也是“不得不”的选择，因为事实上跨国公司已经占据着国内的绝大部分高端橱柜市场，国内橱柜厂家无论是从技术和质量上都与他们差距甚远。但是，近年来一批有朝气的、不畏艰难的橱柜厂家已经开始注重生产工艺的研发改进，试图在橱柜高端领域分得市场。

探索竞争的优势方向

目前，橱柜厂家普遍已经开始采取措施控制的生产摄入，所以橱柜厂家现在所面临的问题也将是控制生产成本，并改进产品工艺性能以适应新形势下的采购市场。此外，也有厂家寻求广泛建立战略合作关系以降低采购、生产成本。这些都是我国橱柜企业为寻求竞争优势所做的努力，也是值得肯定的方向之一。