分析：2014年瓷砖营销将明显向两极化发展
2013年已经走完，我们可以获悉的最新数据是2013年前11个月的数据，2013年前11个月我国瓷砖产量为89.9亿平方米，同比增长5.5%。可以说2013年的全年瓷砖产量态势基本已成定局，大致如我年初所估：全年增长5%左右。
尽管这一5.5%的增长数据，相对2012年3.35%的增长，增幅有所提升，但相对2004～2012年连续八年超过两位数的增长，明显增长放缓，再次表明我国瓷砖产业的发展已经进入了平缓发展时期，我们有理由相信2014年及未来几年我国的瓷砖发展态势基本如此。
2013年前11月，全国商品房销售面积同比上升20.8%，同比增速创下近5年新高。与房地产行业唇齿相依的瓷砖行业仅增长5.5%，似乎暗示着瓷砖行业增长乏力。影响2014年我国瓷砖行业全年发展的关键因素仍然是国家的整体经济形势，尤其是房地产行业的形势。2013年6月与12月的两次“钱荒”，以及全年的GDP增长，都表明国家不再追求8%以上的增长。
从结束不久的全国经济工作会议上我们没有再读到对房地产调控，并不意味着明年的房地产将松绑，加大增长，而增加泡沫;鉴于我国整体经济与地方财政对房地产的依赖，以及城市化的进程、新农村建设及市场的刚性需求，2014年房地产出现大规模下滑的可能性几乎没有，传说已久的房地产税也不可能开征，整体房地产2014年估计比较平稳，难有大起大落。
因此也认为2014年我国瓷砖产业的产能不可能充分释放，仍是平缓增长发展的一年，估计增长有可能低于5%，甚至在3%附近。尽管2013年我国瓷砖产能进一步加大，从上游装备企业的状况来看，2013年我国瓷砖行业新增产能估计在10%以上。
2013年1～10月份，我国瓷砖产品出口9.3亿平方米，同比增长5.3%;相对2012年出口增长6.99%，增速继续下滑，但出口金额与平均单价的增长继续保持两位数以上的增长，鉴于人民币对外升值与国外发倾销的压力，尽管我国的瓷砖产品仍然极具国际竞争力，预计2014年我国瓷砖出口量仍将继续增长，但增幅难有大幅提升，估计会在5%附近。不会向国家《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》拟控制我国瓷砖产品年出口5亿平方米的方向走。
2014年我国瓷砖的产品质量将继续提升，预计在“国抽”及“省抽”质检报告中，将基本消灭放射性不合格，“国抽”质检合格率将逐步稳定在90%以上。2014年瓷砖产品技术创新方面，喷墨印花的应用将进一步扩大，陶瓷用墨水的国产化将大规模全面展开，到2014年底，国产墨水有望占有1/3的市场份额，而与进口墨水分庭对抗。
围绕着喷墨印花技术的喷釉、喷干粉的新产品大量涌向市场，如：水泥砖、糖果釉、金属釉、闪光釉、渗花釉等等，全抛釉、微晶石产品继续量增价减。干法制粉技术有望在2014年突破而进入实际应用，宽体辊道窑技术进一步发展完善，成为瓷砖烧成的主流设备。
专家向小编透露，2014年我国瓷砖营销方面，将明显两极化，中高端品牌化，品牌集中度越来越高，低端价格战，越来越残酷。同时工程渠道比例扩大、销售渠道下沉、经销商扁平、三四线市场继续扩大，分公司制与经销代理制营销相互混合渗透。建材市场在一二线城市密集过剩，营销成本继续上涨，更多陶业进军电子商务，但较难取得实质性突破。
2014年围绕节能减排、环境保护、职业卫生、安全生产、社会责任等方面将迫使陶企进一步增加投入，进一步增加瓷砖的生产成本，废渣再利用、废水、废气处理等方面的环保技术及设备将赢得较好的市场前景。
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