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微电影营销渐趋火热地板企业应抓商机多元化发展

https://www.biud.com.cn 2014年02月12日17:20 家居装修知识网

诸多业内人士普遍反映地板行业现阶段呈现出来的状态，不仅是产品同质化严重而且营销也逐渐趋向千篇一律，在采取微电影营销方面，地板企业也需好好把握。

微电影营销渐趋火热

纵观整个家居建材业，为什么在2013年家居企业广告银根紧缩的情况下，家居品牌却竞相花大力气推出各自的微电影？九正建材网认为，现代人的工作压力大，生活节奏也普遍较快，时间相对较短的微电影正受到越来越多网友的青睐，成为最近两年比较热门的娱乐文化方式之一。

微电影，这个快节奏生活中独具优势的娱乐产品，如今也成为众多地板品牌意欲一搏的新型营销模式。在网络销售日益高涨的今天，如何能抓住年轻一族的眼球，微电影已成为地板厂家认为行之有效的推广形象手段。

微电影营销重在内容和情感

在目前网上热播的几部微电影中发现，与传统的营销主要向受众灌输产品不同，在这些微电影中很难找到生硬的广告植入。在它们时均8分钟的微电影中，通过一个个有关爱情、亲情、友情或搞笑、或感人、或深刻的故事，向观众推广企业品牌、文化，传递企业的价值观等等。

微电影具备宣传产品、品牌和表达企业文化的功能，但这种功能并不代表微电影是产品信息的堆砌，因此怎样表达是需要掌握好度的。地板企业要进行微电影营销，一定要有一个好故事，这个故事迅速传播后可以提升企业的知名度和美誉度。但故事如果偏离了事实，或者急功近利的只是产品或品牌的集中轰炸，那只能毁了一家企业或一个品牌。

而另一个使微电影能够大热的原因，是相比电影、广告等传播手段的低成本和低门槛。微电影的出现，对于许多中小地板品牌企业来说，成为了企业品牌宣传的福音。