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衣柜企业营销“四两拔千斤” 热点公益左右护法

https://www.biud.com.cn 2014年02月14日09:57 家居装修知识网

　　公众关心的事件才能吸引眼球，才会产生巨大的市场震撼力。企业品牌信息在短时间内达到最优的传播效果，已越来越成为企业品牌制胜的“杀手锏”。所以衣柜企业进行事件营销必须在公众关心的事件上选择突破口，一般讲，事件营销切入点包括热点事件、公益活动及危机公关。

　　借助新闻热点事

　　在当今信息爆炸的时代，公众注意力下降，媒体广告收费居高不下，企业不得不面对“广告的尴尬”、“终端的无奈”……在这种情况下，事件营销则以其“四两拨千斤”的奇效，低成本地抓住了公众“注意力”这个稀缺资源，使热点事件具有“四两拨千斤”的效果，难上加难。

　　借助新闻热点事件一直是企业青睐的一种借势营销手段，从“嫦娥一号”奔月、“神五”发射成功到伊拉克战争，无不看到企业草船借箭的身影。新闻热点事件往往是媒体、公众关注的焦点，影响力大，传播面广，衣柜企业如果能够在第一时间抓住契机快速做出反应，将衣柜企业品牌有机地融合到热点事件中去，将公众对热点事件的注意力巧妙地延伸转移到衣柜企业品牌上来，往往能取得“四两拨千斤”的效果。

　　公益营销暖人心

　　有人说“利润和责任是一枚硬币的两面，不可分离且相互促进。企业做大了，更应该把公益事业看作企业发展不可或缺的一部分。”

　　如果说广告是直接推品牌和产品的卖点、价值，是公开叫卖，公益活动则是巧妙地拉近与消费者的关系，是拉拢，是悄然入心。公益活动的本质在于影响社会舆论，往往可以在不经意间以春风化雨的形式在公众心目中树立企业的良好形象，从而与消费者建立信任的纽带。整体衣柜企业需要看到公益活动对品牌推广的重要性，如此次雅安地震，不少衣柜企业利用捐款捐物等公益活动大大提高了企业的品牌形象。