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电热水器2014快速增长雨花卫浴王道玉看好

https://www.biud.com.cn 2014年02月14日13:12 家居装修知识网

摘要：中国花洒（花洒装修效果图）制造领导企业的顺德晨明集团，近日向媒体透露，晨明集团历时3年多的筹备，将在2014年春季的顺德家电展期间推出其“雨花”品牌电热水器。

晨明集团董事长王道玉先生近日接受媒体采访中，介绍了晨明集团进军电热水器的战略转型。据介绍，顺德晨明集团是华南地区所有热水器领导品牌的长期核心供应商，自1998年开始，即向包括美的、华帝、威博、万家乐、阿斯丹顿等热水器品牌提供电热水器配件及技术支持配套。而晨明集团自己的自主品牌“雨花”品牌的系列卫浴产品(包括花洒、水箱、龙头等)通过近10年的耕耘，已经在中国拥有近300家代理商，雨花品牌在渠道一直以质量稳定而赢得行内的信赖。

“这么多年来晨明一直在与热水器的领导品牌进行深层次合作，而我们自身对热水器产品的研发积累及人才储备，通过3年多的逐步完善，我一直等待合适的电热水器上市时机。”王道玉说，“雨花之所以决定在2014年推出自主品牌电热水器，主要我们看到了好时机：从中怡康的数据看中国的厨卫市场趋势，电热水器的增速自2011年到2013年，一直是保持良好势头，2014年也将有良好的表现;而领导品牌美的与海尔2013年的策略调整，让我们有了充裕的市场空间”

近两年，美的电热水器业务从原来的整体厨卫事业部中分离出来并入了专门成立的热水事业部，可见美的对电热水器业务的重视度。电热水器业务是美的利润可观、规模可观的业务，为了做好业务调整转型，美的现在的作法是将产品往高做，提高产品差异化竞争，提高中高端占比，做精品。同时对经销商打款不同于以往的急功近利，改变以往简单的“库存转移”销售模式，更加重视渠道终端的消化程度。“我们对渠道的库存考核是维持15%的库存率，让渠道库存保持良性，不会压货，维持良性价值链”，美的内部人士透露。

不少电热水器品牌均透露2013年的销售增幅喜人，其实与美的不无关系。以前，美的利用品牌和渠道双重优势，以低价竞争策略在电热水器行业一杆插到底，最终搞得别人无气可喘，美的这样做后，作为最大竞争对手的海尔也是紧跟其后，以同样的方式参与竞争，拖得中小企业很累。在要利润轻规模的发展要求下，其电热水器就要价格往上做，作为对手的海尔在策略上肯定与美的是一致的，两家规模放缓后势必会释放出一些市场空隙，让中小企业会喘口气。

晨明集团一直为电热水器做了大量的铺垫工作。据悉，近年来为筹备电热水器项目，已投资逾亿建立安徽芜湖热水器基地，年产能热水器及卫浴500万套，年产能约10亿元。

“我们在安徽芜湖基地的搪瓷内胆生产线，将大量采用自动化生产线，工艺质量及生产效率将比其他一些老厂更有优势;从产品的设计上，也将会更具时尚品味与更高的安全性。”王道玉介绍说，“雨花品牌的电热水器，我们将推出覆盖即热、速热、储水三大系列全阵容产品线，给到市场一个丰富的选择，让我们的代理商有足够的空间去施展。”

王道玉说：“雨花卫浴为电热水器组建了以美的及华帝威博等公司的资深专家组成研发及营销、服务团队，保证我们的高起点及卓越品质。雨花不但提供优质而极富市场竞争力的产品线，更以专业周详的服务配套，让每个合作伙伴轻松经营。”

责任编辑：家居实习

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