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适应年轻消费群体橱柜生产营销模式创新升级

https://www.biud.com.cn 2014年02月14日15:33 家居装修知识网

【中华橱柜网】目前，橱柜消费市场的主体已经开始发生改变，80后，甚至90后都已经成为消费源动力活跃在橱柜终端市场。对橱柜厂家而言，其产品研发设计、营销模式也应该在传统模式的基础上进行创新升级，以适应这群前卫且个性活力的消费群体。

调整市场供应链

如今，橱柜行业竞争越来越激烈，要留住消费者的关注也越来越难。那么，橱柜企业如何才能快速吸引和征服广大消费者呢?事实上，企业要明白，消费者找产品时，第一关注的是具有独具特色且质量过硬的产品，即卖点鲜明的产品。因此，橱柜企业要吸引和征服广大消费者，首先要做的工作就是提供独具特色且质量过硬的产品。当然，有力的方式也十分重要。

传统的橱柜供应链是这样的：以生产企业及其产品为中心，以消费者为终点，通过传统经销(代理)商层级渠道网络分销产品，以推销产品为目的，实现资金的回笼。随着卖方市场转变为买方市场，供应链的重点正在向下游转移，消费者变得越来越重要。

在供应链由“推动型”向“拉动型”转变的过程中，有的企业选择纵向一体化，有的选择渠道下沉，有的选择上下游之间结成战略同盟，有的选择娃哈哈式联销体，有的选择电子商务，哪种形式会脱颖而出还有待观察。

迎合多变消费需求

根据业内人士透露，未来消费者购买橱柜产品将不再是单纯的“货比货”，个性化、有品质、有品位的橱柜文化正在注入传统的价值观念中。而在产品上，作为日趋成熟的橱柜市场，面对新兴80、90人群，橱柜产品再也不仅仅只是满足于功用上的节能高效优势，橱柜企业在进一步加大产品功效的同时，正不断向产品注入诸多新鲜元素，市场中“仿欧式（欧式装修效果图）”产品的大量涌现便是例证。

但随着个性化的进一步深入，单纯的“仿欧”或者“仿美”风格覆盖的消费者会越来越少，其他细分市场会渐渐形成，如时尚简约（简约装修效果图）的“宜家”风格正受到年轻人的喜爱。橱柜的营销环境已经由以产品为核心转向以消费者为核心，迎合多变的消费需求将是对生产商们的巨大挑战。