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电商优惠“红包” 橱柜促销如何借势传播？

https://www.biud.com.cn 2014年02月14日16:37 家居装修知识网

【中华橱柜网】近年来，随着橱柜行业竞争的不断加剧，各个橱柜企业也开始千方百计的去扩展市场以谋求更长远的发展空间，在这其中，电商无疑是近年来最为引人瞩目的渠道之一。但同时，整体橱柜（整体橱柜装修效果图）行业作为一个社会关注程度偏低的行业，不少橱柜企业电商虽然开启，但限于人流量的原因一直处于零盈利甚至亏损状态。

如何去增加消费群体对于电商的关注，成了橱柜品牌的关键问题之一。而在不少橱柜企业探索路途之中，“优惠红包”正逐渐成为一种潮流。在不少橱柜企业的促销活动中，经常可以看见“扫一扫，代金红包拿到手”、“转发微博，优惠红包等你拿”等口号，都是通过红包优惠吸引消费群体的手段。

“红包”敲开消费之门

“恭喜发财，红包拿来”逐渐成为互联网企业撬动财富之门的一把金钥匙。在刚结束的马年春节，由新浪、腾讯、阿里等电商大佬派发的“红包”福利，吸引众多粉丝的眼球。他们将优惠券、补贴等实惠包扎成一个个“电子红包”，引领电商企业等再生出一条营销渠道。

不少有橱柜行业分析人士称：这类红包模式，或可以成为橱柜企业电商突围的绝佳选择。虽然红包本身并无多大商机可言，但遇到互联网变成“电子红包”成为揽客手段，不仅带来企业美誉度，还可在消费者中形成传播趋势，敲开消费者的消费心理，或将为企业洞开一扇全新的营销之门。

电商企业再造“红包”节

将传统礼数搬至网上的“吸睛术”，或为善于造节的电商生出另一个“节”。业内人士分析，电商发红包或将启发更多企业模仿这一营销方式。黄嘉榔认为，“任何时候推红包营销，都赶不上传统春节。”他认为，时间节点是电商大佬们“红包促销”成功的要素之一，在其他节日照搬红包模式，收效不一定明显。不过，在“双11”单日销售额超过350亿元，“双12”等诸多数字促销节扎堆生长的背景下，喜欢“闹热”的互联网企业或将受此启发，摸索出更多类似“红包”节的商机。