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完善市场运作机制橱柜企业打造品牌整体实力

https://www.biud.com.cn 2014年02月15日14:33 家居装修知识网

【中华橱柜网】由于橱柜企业逐渐开始展开了新一年的工作计划，也意味着全面招商计划的开启，还有不少橱柜企业将发展目标延伸至三四线市场，这是橱柜企业在激烈市场竞争之下的无奈选择，当然也只有具备一定实力的橱柜品牌，才能更加赢得经销商和市场的青睐。

经销商要求品牌方提供整体营销服务

纵观橱柜行业，几年前还是品牌方挑选经销商的市场，经销商要想代理上一个好的品牌是相当的困难。而今天橱柜行业正好调转过来，品牌方发现招商的难度越来越大，经销商对于品牌方的要求从过去的品牌+产品+价格时代转向整体营销服务时代，希望品牌方不但提供合乎市场要求的产品，更要提供市场销售的动力，这种动力表现为经销商的整体营销能力。

中小企业渠道维护不到位导致招商难

如今，许多橱柜企业，特别是中小企业，偏重于产品种类的开发而忽视品牌建设。这类企业往往片面追求产品“多而全”，致使产品同质化严重，竞争力弱，难以吸引优秀经销商;加上缺少专业的营销团队及有效的市场运作机制，致使招商与市场推广等方面脱节，出现经销商“招了走，走了招”的现象，严重影响招商效果。

品牌意识薄弱，渠道维护不到位，是许多中小橱柜企业出现招商难的重要原因。品牌体现了企业经营管理的全部内容，是企业核心竞争力的集中体现。目前，国内技术水平逐渐成熟，橱柜产品生产对于大多数厂家来说并非难事。但是，由于行业进入壁垒越来越低，一些进货渠道五花八门，良莠不齐，对橱柜整体市场造成很大冲击。因此，只有打造出独具特色的橱柜品牌，才能得以在市场中立足。

利用招商会展示出产品和品牌完整实力

此外，招商会不仅要让经销商感受到品牌的实力、产品的完整性，还可利用这一平台，邀请外部实战专业顾问，给参会的经销商提供专业的营销培训，让经销商感受到品牌实力，还因为享受到免费的营销培训，对品牌方产生抱歉感和信任感。当然，对于橱柜企业来说，吸引经销商的魅力渗透于长期积累的实力，表面看销量和口碑，内在看影响力和企业发展潜质。因此，对于企业来说，要想更好地发展，勤练内功十分重要。