高端化趋势明显 厨电十强格局渐定

对厨电行业来说，2013年的稳健增长带来的并不是皆大欢喜的局面，市场份额开始向行业排名靠前的品牌聚拢。在过去一年，樱雪电器沉着冷静，稳扎稳打，在暗流涌动中创出了自己的一片天地。未来，樱雪电器将继续提升品牌占有率，全面将品牌快速提升到一线。

樱雪厨电国内排名最高至第五

樱雪的发展一直很稳健，2010年前，樱雪一直保持着30%以上的增长。2011-2012年，在市场普遍下滑的局面下，樱雪也保持着15%以上的增长。如 今，樱雪已从厨卫行业二线中上游品牌上升至厨卫行业十强品牌(www.china-inse.com)。2013年，樱雪也保持了25%以上的增速。

据 中国家电权威咨询机构奥维咨询(AVC)提供的数据显示，樱雪集团2013年在近吸式烟机市场表现突出，整个近吸式市场排名上升至第9位，与方太、老板等 一线知名品牌并驾齐驱。在近吸式烟机1500元-1999元的价位段中，樱雪集团的销售排名上升至第5位。在行业品牌日益集中的今天，樱雪正被更多的消费 者接受和认可，成功跻身2013年厨卫十大品牌之列。

表一：2013年近吸式油烟机品牌排名(%)

数据来源：奥维咨询(AVC)

表二：2013年1500-1999元近吸式油烟机品牌排名(%)

数据来源：奥维咨询(AVC)

厨电企业发力高端 樱雪深化“绿色厨卫”

近几年，厨电品牌集中趋势开始显山露水。根据销售数据，2013年1-12月份，老板、方太、华帝和美的这四大品牌的增长速度明显高于其他品牌，已经占据了整个油烟机市场零售量近50%的市场份额。行业集中度开始明显提升。

在市场快速增长的同时，越来越多的厨电企业意识到市场“高地”所蕴含的巨大利润，纷纷加快产品结构调整，大力发展高端品类。樱雪洞悉了这一趋势，在2014年将加大创新产品的开发与覆盖，提升产品力，全面将品牌快速提升到一线。

在产品品类上，2012年樱雪投资了3000多万上线了国内最先进壁挂炉生产线，2013年又投资了8000多万投建国内最先进的电热水器生产线。2014年樱雪或将上线净水类产品，进一步丰富产品线，让专卖店格局更丰满，深挖厨卫电器领域。

针 对中国巨大的农村市场，樱雪2013年成立了市场推广组和渠道拓展组两个专项团队，在帮助代理商开展推广活动的同时全力加速拓展网点。目前樱雪有5000 多家网点，预计2014年将增加50%，扩展到8000家，加大对三四级市场的覆盖。此外，在产品方面，还将专门开发针对农村市场的产品，将品牌深入发 展。

展望2014，樱雪集团力求在13年的基础上，实现未来三年内整体销售额突破10 个亿的发展目标，力争进入厨卫行业上游。同时，樱雪集团将继续深化自己产品“绿色厨卫”的品牌定位，在品牌传播上，继续强化终端形象，大力推动市场推广活 动，扩大樱雪品牌在消费者心目中的影响力。

相关知识

高端化趋势明显 厨电十强格局渐定
厨电高端化趋势明显 大风量油烟机成主流
厨电高端化趋势明显 大风量油烟机成主流
中国厨电白皮书：厨房电器高端化趋势明显
油烟机能效标准将实施 高端化趋势明显
厨房电器高端化趋势明显
家电高端智能化趋势明显 与政府采购渐行渐远
高端化趋势彰显 家电市场定位要换位思考
海尔智能冰箱可与人交互 冰箱市场高端化趋势增强
厨电市场逆市上扬 高端智能化趋势明显