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红星收购吉盛联盟给木门业带来启示

https://www.biud.com.cn 2014年02月20日10:24 家居装修知识网

在消费不景气和行业过剩的背景下，整个家居行业开始频繁出现并购事件，集中度会越来越高。近期，红星美凯龙全资收购行业排名第三的吉盛伟邦，双方已签署框架协议，近期将完成全部收购事宜。这一事件也被认为将是中国家居业史上最大的一次业内整合，也给木门企业带来了一些新的思考。

并购案：红星收购吉盛

红星美凯龙强调，此次收购和未来在A股上市都是基于集团长期战略发展需要，收购属于公司经营的一项正常行为，与上市并无直接关联。众所周知，红星美凯龙和吉盛伟邦的定位并不相同，红星美凯龙在全国90多个城市有125家商场，为单体最大家居商城。而吉盛伟邦定位高端，入驻商家也几乎都是家居行业的第一阶梯品牌商。此外，吉盛伟邦扩张较慢，在所有家居连锁商扩张时，吉盛伟邦的开店速度一直不提升，主要卖场还是分布在广州、上海等大城市。

红星收购吉盛，一方面是要完善企业布局，扩大市场占有率；另一方面，吉盛的“家具村”模式也将大大提高红星利润率。在中国消费品方面，物流成本高低是影响消费品价格的主要因素，吉盛模式将工厂与销售距离大大拉近，可以大幅度降低物流成本。木门行业必定也存在一些在生产、物流、运营等某一环节独具特色的企业，如果能够跟行业内其他企业进行有效联合，或许也将打开新的局面。

联盟给木门业带来启示

虽然家居行业迄今还未出现大的兼并案例，不过从去年开始，整个家居行业的竞争格局日益激烈，尤其是去年下半年行业洗牌力度加大，不少卖场和经销商逐渐开始合作互补。可以预见，未来强强联手的案例必然会在市场出现。

家居行业破产重组、并购整合案例并不在少数。红星美凯龙和吉盛伟邦的规模效应将挤压其他家居建材渠道商的生存空间，而后续的家居行业竞争将集中在内资品牌间。红星美凯龙的发展已跳出此前的跑马圈地扩张思路，收购完成后，除了增加产品线以及提升供应商的议价能力，还可以借助运营能力的提升增加商业地产的价值。

对于木门行业而言，也可以从中看到一些发展启示。随着行业竞争的加剧，一些中小型木门企业也可以试着联盟营销，或并购，或整合来谋得更多的发展空间。

此次收购完成后，红星美凯龙将继续保留“吉盛伟邦”品牌，利用其已经积累的品牌影响力和市场口碑，推进“双品牌”战略：吉盛伟邦将保留原品牌、延续高端路线，而红星美凯龙则以中高端受众为主，二者可以相互补充、占领不同的细分市场。