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影棚搬进概念店国际卫浴品牌借力网剧影响年轻白领

https://www.biud.com.cn 2011年07月11日14:43 家居装修知识网

剧照

　　2011年1月25日，搜狐独家斥资网络电视剧《钱多多嫁人记》把拍摄场地搬到了TOTO上海旗舰店，TOTO代表性产品摇身一变成“男主角”，与刘涛、张馨予两位美女主角擦出了怎样的火花？搜狐家居记者第一时间赶到现场，邀您一同见证这段众星与国际卫浴品牌的“美丽的邂逅”。

　　【更多新闻】：国际卫浴首次联姻网络电视剧植入式营销或成下个热点

　　女主角刘涛

　　TOTO：借力青春网剧抢占年轻白领市场

　　据了解此次TOTO携手网络电视剧，是国际卫浴品牌首次植入网络电视剧，打响了高端卫浴行业网剧植入营销的第一炮。

　　对此，TOTO相关负责人在接受记者采访中表示，目前，在中国高端卫浴市场，TOTO在35至55岁人群中知名度和美誉度很高，但是25至35岁的年轻消费者则更倾向于选择科勒，TOTO在年轻市场的品牌知名度有待提高。

　　“此次，TOTO联手网剧《钱多多嫁人记》主要是希望通过借助网络视频和青春偶像的人气，让品牌能够更快地渗透到到年轻市场。”该负责人说。

TOTO旗舰店拍摄现场

　　制片人：巨资投入改写网剧粗糙历史为高端品牌植入开拓先机

　　据艾瑞IUT数据显示，凭借正版、高清、长视频模式，搜狐视频仅用一年时间就跻身行业三强，从2010年6月开始，搜狐视频的视频播放量持续位居第一阵营，尤其是在影视、综艺的优质长视频领域用户量与综合实力位居视频行业第一名。

　　对于作为搜狐自制剧试水之作《钱多多嫁人记》，制片郭淼晶表示对拍摄充满信心。“一般来说，网络电视剧的制作成本比传统电视剧要低，由于资金投入不足，制作出来的影片往往非常粗糙。但是这次搜狐自制剧《钱多多嫁人记》的投入成本很高，拥有庞大的明星阵容，目的就是要打造一精品网剧。” 郭淼晶表示。

　　据了解，搜狐还计划于2011年全面进军网络自制剧领域，推出受众细分市场的网络类型剧，如《钱多多嫁人记》主打“剩女牌”；《疯狂办公室》主要针对办公室白领。同时，搜狐视频还将与电视台合作，尝试开创网络热剧的“套拍”模式。高定位、高质量、高收视的网络电视剧无疑将为高端品牌的网剧植入提供了更好的机会。

　　小说改编未播先红受时尚白领热捧

　　搜狐独家自制网络剧《钱多多嫁人记》是根据同名小说改编而成，反映了时下最火爆的“剩女”、相亲等话题，受众直指高端白领。据了解，《钱多多嫁人记》已经拥有广大的阅读群体，首次把小说改编搬上网络，必然会掀起新一轮收视高峰。

　　“剩女”题材十个观众九个爱为品牌推广聚集人气

　　“‘剩女’就是家里永远不会掀开马桶圈的马桶”，这是女主角刘涛拍摄期间的一句对白，也反映了出了时下最火爆的“剩女”话题。据了解，《钱多多嫁人记》的受众主要是针对高端白领群体，“剩女”话题成为受众圈热议的话题，二者实现了完美契合。

　　有关数据显示，2010年，我国在线视频行业市场规模达到10.2亿元，全年整个行业的总收入已超过30亿元，庞大的受众群体和强大的眼球效无疑是实现品牌推广的黄金契机。相信随着《钱多多嫁人记》2月14号上线热播，会给TOTO的品牌传播带来一个新的契机。　

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