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IMOLA陶瓷张有利：夯实基础保持高速增长

https://www.biud.com.cn 2014年02月21日13:48 家居装修知识网

2014年2月19日，意大利蜜蜂瓷砖更名IMOLA媒体恳谈会在上海虹桥云峰宾馆隆重举行，沪上多家知名媒体到场，共话意大利IMOLA瓷砖此次更名举措的目的以及在2014年的发展与规划。意大利IMOLA陶瓷集团，历经百余年的发展，凭借着对工作的执着，对美的追求和不断的创新意识，缔造出“IMOLA”这一世界知名品牌，相信本次更名，将带领IMOLA陶瓷向国际化高端品牌更进一步。新浪家居作为受邀媒体在现场对意大利IMOLA陶瓷集团中国区总裁张有利先生进行了采访，以下为访谈实录。

意大利IMOLA陶瓷集团中国区总裁张有利先生
意大利IMOLA陶瓷集团中国区总裁张有利先生

采访时间：2014年2月19日下午3点

采访地点：上海虹桥云峰宾馆

采访嘉宾：意大利IMOLA陶瓷集团中国区总裁张有利

新浪家居：柴鑫垚

【新浪家居】：本次更名是意大利IMOLA总部做出的决定，还是中国区决定的？

【IMOLA陶瓷张有利】：更名的决定完全是由中国团队来决定的，并不是由意大利IMOLA集团来决定。原因是：蜜蜂品牌应该是进入中国已经有20年的时间，最早的时候是有一家上海的企业，在上海经营这个品牌，就叫蜜蜂瓷砖。它为什么叫蜜蜂瓷砖呢，因为它品牌logo上就是一只蜜蜂，所以当我们开始在北京经营的时候，就延用了当时上海的名字，所以我们也叫蜜蜂瓷砖。这个品牌在中国所有的品牌推广一直是有我们这家中国企业来全权负责的。我们考虑到我们对于整个中国的市场的情况比较了解，所有的整个品牌的策划、推广活动都是由我们来做。其三、实际上，在国外一般来说这是一个125年的品牌。而国外对于这个品牌，有一个品牌标识，对于整个的策划推广的概念并不是很强烈，所以反而IMOLA集团在品牌的推广方面像蜜蜂中国学习的，他们完全尊重我们的意见。

【新浪家居】：您如何看待IMOLA瓷砖在2014年的发展？

【IMOLA陶瓷张有利】：我从房地产跨越到建材领域，所以在建材行业还都是有所了解的。第一、瓷砖是房地产的下面的产品，大家有一个观念，就是房地产行业很好，建材行业就好。如果针对我们蜜蜂企业来说的话，是否大势好，你就好，大势不好，你就不好，这两条曲线不应该是完全重叠的。越是形势不好的时候，越应该有忧患意识。另外一点，中国到了一个住房经济时代，因为我们前一年生产资料，改革建设，经济发展、改革开放，GDP总量排名已经是世界第二，由于中国的传统思想，现在要解决一个重要问题，由于现在首要任务解决的是住房，这几年房地产开发的过快。对于建材行业来讲，对于今后可持续发展，应该这个市场份额的蛋糕更大。大家对于住房的选择性，政府对房地产实行实名登记制，房地产税的调整，房价下调之后，我觉得更多的人还会买房，无非现在房价最高还是在北京、上海，事实上一些其他地区的房价还不算高，整个时代是住房积极时代，对于整个建材行业还是形势不错的。【新浪家居】：2013年IMOLA陶瓷的总体销售情况如何？

【IMOLA陶瓷张有利】：在全世界，我们现在在IMOLA总销量应该是排名在第三，美国第一、他们本土第二、中国和俄罗斯两家齐名第三。在中国一年100多万平米的销量，占到了据海关统计，IMOLA陶瓷进口到中国的量是全部整个中国进口瓷砖总量的50%，3年前就达到了50%，就是这一单一品牌。

【新浪家居】：您认为IMOLA陶瓷的产品竞争力或者优势在哪？

【IMOLA陶瓷张有利】：按照欧洲环保标准生产，因为任何一个产品，只要是工业化的，都会存在他的环保性的，所以说汽车，早些时候欧洲都是o4标准，我们国家也是按照欧洲标准逐渐改进。

第一环保性：它的土和石，尤其是釉料，它都是有一定的环保的要求

第二尺寸和平整度的要求、自身的物理性能标准，很稳定。

第三设计感、再加上整个的工艺流程

IMOLA瓷砖和国产瓷砖同样规格尺寸，它的重量肯定是不一样的，这个砖敲下去跟钢的声音一样，设计方面有自然的美、历史的厚重感，产品最大的特点就是越用越好看。

【新浪家居】：本次更名渠道商有没有提出哪些异议？

【IMOLA陶瓷张有利】：第一：在内部，全国100多个城市，我们蜜蜂企业2000-3000人，企业内部来说，发布这个消息的时候，大家都很惊讶，这是大家15年来呕心沥血打造的瓷砖，怎么突然不叫蜜蜂瓷砖了，最后大家还是理解和认同的，理解和认同来自两方面：第一蜜蜂的企业文化、大家的价值观、世界观等都是统一的，就是统一思想、统一认识。第二对于品牌的国际化以及如果跟国内的一些品牌相混淆的话，要彻底区别开，为了避免这种情况，大家还是非常的赞同。

【新浪家居】：IMOLA陶瓷的企划政策会不会推出一些新的调整？

【IMOLA陶瓷张有利】：不会调整，只是一次品牌名称和品牌形象的变化，从产品服务、蜜蜂人的精神是没有变的。

【新浪家居】：本次的更名与LOGO需要多长时间可以做一个更新？

【IMOLA陶瓷张有利】：在中国的省市会研讨会上，3月15日之前全国统一全面更换新的品牌形象。【新浪家居】：您如何看待进口品牌近几年所面临的短板？

【IMOLA陶瓷张有利】：第一：对消费者负责、简单的辨识品牌。人无远虑，必有近忧，为了让蜜蜂飞的更高，改名IMOLA，让IMOLA的品牌更加的国际化、第二、本身是国际品牌，美国的销量很高。11年12年内部进行战略调整，夯实基础，保持了百分之10的增长，13年保持了30%以上的增长，特别是成都保持了4倍的增长。

【新浪家居】：2014年IMOLA陶瓷还有哪些可以大力改进的地方？

【IMOLA陶瓷张有利】：服务、为客户装修做更多的服务，服务优势：有专门的经营，产品匹配风格的体现，找到家的感觉，服务会不断提升，在整个的品牌推广上，在14年会有一个突破。资源支持，意大利的政府、行业协会组织力还是很强的，主要是资源上的支持，体现在国外的一些商务活动的便利性。