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大象“搅局”，整体厨房市场杀来生力军

https://www.biud.com.cn 2014年02月24日12:37 家居装修知识网

　近年来，整体厨房（厨房装修效果图）市场愈来愈成为一块香饽饽，除新进资本涌入之外，不少电器、建材类厂家也纷纷转型，招兵买马展开厮杀，使竞争从单纯拼产品拼价格升级为企业综合实力的比拼。2月20日，国内家居业航母之一圣象集团也宣布进军整体厨房领域，大象搅局，江湖再添变数。

一众品牌齐齐看好整体厨房领域自然有其理由。经过多年的市场培育，中国家庭装修已全面进入板式整体厨房时代，除了数量可观的新买房者外，二次装修客户也日益增加。一些早年装修的消费者，厨房设施和风格都已脱节于现代（现代装修效果图）厨房的使用需求和家装的整体风格，相当大一部分家庭会选择重新装修，这也进一步增加了市场容量。

诱人的市场前景，较低的进入门槛，使得整体厨房行业汇集起大大小小不下2000个品牌，行业标准缺失，产品同质化严重，品质与服务参差不齐，成为业内现状。随着行业逐渐走向成熟，资源和消费者都将逐渐向掌握核心竞争力、综合实力强的大品牌聚拢，完成行业洗牌和升级。而综观业内的大品牌，多以传统定制化及外观设计感见长，后起发力的圣象，作为家居业的知名老牌，又将凭怎样的优势来争夺这一市场呢?

建立之初，圣象整体厨房的运营团队经过详尽的调研后即认识到，目前国内整体厨房市场过于聚焦于产品外观设计，无论是品牌方还是消费者，都将外观风格作为产品选择时的主要标准，而对厨房的功能性未有足够的重视和开发。事实上，中国家庭的厨房使用特点与欧美国家有着很大差异，不同结构的中国家庭之间又有着显著区别。因此，圣象的团队将设计出立足于中国消费者切实需求的产品确定为品牌核心诉求，将大量精力投入到实现厨房科学收纳的研发设计中，针对包括二人世界、三口之家、三代同堂等不同结构家庭，规划出最人性化，使用感受最佳的产品，力求将目前整体厨房领域从“外观至上”的盲目状态推向更理性的方向。同时，圣象推出“新定制模式”，以缩短消费者订货周期，降低经销商投入风险。

除了产品设计之外，圣象整体厨房还与国际顶尖的五金制造商等展开合作，将圣象品牌一贯的高品质延续到厨房产品中，在鱼龙混杂的市场格局之中为消费者作出品质放心承诺。同时，依托圣象耗费近20年打造的泛木家居平台，整合上下游资源，在全国范围内快速建立起完善而便捷的行销服务体系，对圣象整体厨房而言也绝非难事。电商平台的建设也已提上日程，很快将加入整体行销系统，为消费者提供更立体的购买和服务平台。从“全程自造”到“全程自控”，扎根于消费者体验，站立于大圣象平台之上的圣象整体厨房，甫一亮相则来势汹汹。这头大象的加入，将如何颠覆本已热闹非凡的整体厨房市场，我们拭目以待。