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蜜蜂瓷砖变脸IMOLA 战略凸显国际化

https://www.biud.com.cn 2014年02月26日10:30 家居装修知识网

“意大利蜜蜂瓷砖品牌回归国际化”更名仪式

“新的LOGO更改后，IMOLA全国100多座城市将在3月15日前实现全面换标，新品牌、新形象全面亮相。”意大利IMOLA陶瓷集团中国区总裁张有利在此间召开的媒体恳谈会上透露。

业内专家指出，“蜜蜂”品牌正式更名为“IMOLA”，意味着“蜜蜂”品牌回归国际化，将有助于IMOLA的中国市场战略布局，同时也有利于中国消费者，更方便他们辩识和理解，更符合其国际品牌的身份特点。

反应：改名不会影响市场

对于此次改名，一些瓷砖行业的消费灵通人士早有耳闻，一位来自成都的“IMOLA”品牌经销商坦言：“做了那么多年蜜蜂现在改名为IMOLA，从心理上的确需要适应一阵子。”但对于改名以后的市场预期，许多经销商则表示出淡定的姿态，认为销售“肯定不会受影响”。

与经销商们的淡定反应相比，意大利IMOLA陶瓷集团对此次改名给予了高度重视，选择在北京意大利驻中国大使馆隆重举行，此举也显示意大利IMOLA陶瓷集团高层看重中国市场。在仪式上，意大利驻华大使白达宁、意大利IMOLA陶瓷集团主席斯蒂法诺、意大利IMOLA陶瓷中国区总裁张有利共同揭示了全新的“IMOLA”品牌标识。仅隔一天，意大利IMOLA陶瓷集团又在上海举办更名说明会和媒体恳谈会，三百名来自全国各地的经销商与众多媒体共同见证了蜜蜂的更名。经销商普遍看好更名的IMOLA陶瓷。

意大利蜜蜂瓷砖更名IMOLA媒体恳谈会现场

对于市场的信心源自于哪里？据了解，蜜蜂瓷砖的制造者为意大利瓷砖制造商IMOLA陶瓷集团。这是由16世纪的一家陶瓷手工作坊发展而来的国际化大型集团，创立于1874年，拥有140年历史的积淀，成为了世界瓷砖艺术潮流的领军企业，生产规模排名世界瓷砖行业前3位。IMOLA被誉为最能代表意大利风格、极富艺术创造力的典型。其旗下蜜蜂瓷砖曾被美国前总统克林顿誉为“千年艺术之灵魂”。

解读：回归国际化

在更名仪式上，IMOLA陶瓷集团主席斯蒂法诺对于更名事件的原因做出了详细的解读：此次更名预示着蜜蜂瓷砖国际身份的回归。“蜜蜂”作为纯意大利血统的瓷砖，在中国市场试水15年取得了非常大的成就。但从营销战略上看，品牌名字并不具备独特代表性。现在由“蜜蜂”品名变更为“IMOLA”，直接与集团名称、产地名称相吻合，有利于消费者辨识和维护良好的市场秩序。

回顾历史，1999年IMOLA决定试水中国市场，该年8月8日，“蜜蜂”瓷砖中国区总代理——北京众信利华经贸有限公司正式成立。6年之后，众信利华启动了“百城计划”，在此期间企业积极推行营销网络体系的建立，经过不懈的努力，截至2012年，“百城计划”已经初步实现，企业市场遍布全国，销售网络已达到100座城市，200家店面，进一步深化国际一线陶瓷品牌的市场影响力。

但令人遗憾的是，在蜜蜂品牌强大的影响力下，跟风者也不断涌现，消费者面对其他跟风品牌无所适从，扰乱了正常的市场，更严重的是，由于实力不济，跟风品牌无形之中损害了蜜蜂品牌的美誉度。在此情况下，蜜蜂品牌更名提上了意大利IMOLA陶瓷集团的工作日程。在经过精心的筹备之后，意大利IMOLA陶瓷集团终于圆满完成了此次改名。

许多经销商甚至表示，“改成IMOLA，正好可以与一些容易混淆的品牌完全区分，让消费者选购起来更明白，是件好事。”

“放弃蜜蜂，回归IMOLA，是真正做回了自己！“张有利坦言。

战略：深耕国内市场

近两年来房地产市场出现拐点，而与地产业关联紧密的瓷砖行业虽然受到了影响，但从整体形势来看，还是呈良性增长。最新数据显示: 2013年前11个月我国瓷砖产量为89.9亿平方米，同比增长5.5%。瓷砖行业资深人士乔永东提供数据：目前中国瓷砖市场份额有3000亿人民币。

张有利表示，当下已从“房地产经济时代”向“住房经济时代”转型。中国的中高端消费者的消费需求正激增，对于品牌、品质、服务的各项要求都在提高。

对于2014年的市场前景，张有利则表现出超然和自信。他强调，瓷砖行业如今已进入品牌大营销时代，企业2014年的品牌营销投入会比2013年增加十倍以上。同时，企业将以专注泛家居行业的经营定位，开展互联网、文化传播的多元化产业链经营，以产业集团的规模整合行业资源，并服务泛家居行业的产业价值链。

“国际化将让IMOLA走得更远“。张有利乐观地表示。