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开辟广阔用户群橱柜产品设计结合功能和服务

https://www.biud.com.cn 2014年02月26日12:42 家居装修知识网

【中华橱柜网】橱柜企业作为市场主体之一，最终目的还是要最大限度地获取利益。而橱柜和产生的服务，实质上都包含在橱柜企业出售的产品范围之内，因此，橱柜企业进行产品设计，还必须充分把控市场竞争情况和目标受众需求。

从市场营销学的角度看，橱柜产品设计，“是一个企业基于市场营销环境，用来与市场交流从而满足消费者的需要和取得市场竞争性营销的优势地位。”橱柜企业想要通过设计取得市场竞争力的地位，必须根据市场营销学和设计艺术（艺术装修效果图）学进行有机结合，必须根据自身所进行的设计命题的性质与功能、所面对同类竞争者的特性、所面临消费者的需求性质等方面的信息，尽可能采取的差异化方式进行分析与识别工作。

围绕消费需求展开设计

现代（现代装修效果图）市场是以消费需求至上，橱柜企业要想赋予产品更好的市场竞争力，在设计起始阶段必须围绕消费者的需要展开设计。从目标受众角度来说，当消费者从专卖店买回一套橱柜，他并不是仅仅买回一套橱柜那么简单，消费者买回的是效用和利益，是有用性需求、心理需求、视觉美感等一系列通过商业设计所附加的增值价值。因此，橱柜产品设计的展开应站在满足消费者各种需要这个角度，对于消费者的各种需求尽量满足。

深度研究同类产品特征

另一方面，市场激烈的竞争环境，要求橱柜企业必须深度研究分析同类行业产品和服务的特征，根据主要竞争对手的设计战略，适时调整自身的产品设计战略。因为，橱柜设计开发作为企业经营战略的重要组成部分，不仅仅是对应消费者的需求进行橱柜设计开发的，而且还是对应着同类竞争者的橱柜进行设计开发。因此，根据竞争者的橱柜特征进行橱柜功能的调整和性能改善的设计，是赋予企业市场竞争力的重要条件。

确立清晰的市场定位

作为橱柜企业市场竞争力的重要能力体现，橱柜产品设计竞争力的聚焦在于确立一个清晰的市场定位。市场定位是一个重要市场营销学概念，对于一项橱柜设计而言其市场定位就是企业根据目标市场上环境状况，结合本企业内在经营环境为本企业的橱柜设计塑造一种市场明确、个性突出、形象鲜明、功能卓越、激发需求、引导潮流的形象特征。市场营销学认为，市场营销是以消费者为中心，而橱柜设计的立足点也是以人为本，两者有着共同点。

因此，橱柜产品设计市场定位的前提保证，在于深入的市场调查和研究分析，主要涉及市场环境、消费需求、本行业领域同类企业、同类产品的竞争状况等。橱柜设计的市场定位本质上，不仅是企业市场战略的定位，而且还应该是企业自身定位。只有这样才能让橱柜企业的产品设计超越现有竞争能力，开辟一片之前未曾有过的庞大的客户群。