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跨界定制市场大门开启橱柜品牌管理是决胜关键

https://www.biud.com.cn 2014年02月26日13:22 家居装修知识网

【中华橱柜网】在消费水平逐渐提高的当前，定制橱柜已经成为以80后为代表的年轻消费群体的新宠，而私人定制更是开启了橱柜行业服务的更高深度。也正是因为橱柜业的广阔发展前景，让更多相关的家居建材企业也纷纷涉足其中。

私人定制演变为消费潮流

个性化、独一无二、专属等标签，让私人定制越来越受到市场的青睐。私人定制的橱柜由原先的“新贵专用”开始慢慢演变，变身注重品质、风格的年轻人所爱。“有一定的经济实力，橱柜产品的需求不仅仅是奢华（奢华装修效果图）而是时尚和个性化，这样的人群将是未来家具私人定制的消费主体”，

某知名橱柜定制企业有关负责人表示，早在2008年，该企业就已经开始关注家具私人定制的市场走向，“当然，私人定制橱柜品牌也是通过慢慢探索才找到了，既能符合现代（现代装修效果图）年轻人崇尚个性的需求，又在保证品质的情况下控制高额的成本。”

家居行业的私人定制已成为常态，不论是卖场、家装还是品牌都提供了各种形式的定制服务。对于定制家具市场，除了一些大型家居卖场，建材、家具企业、装修公司、软装公司等等也都跨出了自己的行业领域，把触角更多地伸向了其他更广泛的区域，进行更多的整合资源。

橱柜行业跨界者越来越多

对于定制橱柜市场，除了原本从事橱柜生产的专门性企业，一些建材家居企业、装修公司，甚至厨电企业也都跨出了自己的行业领域，把触角更多地伸向了橱柜这个更广泛的区域，进行更多的整合资源。目前，定制类家具产品种类从橱柜、衣柜，已经发展到全屋定制范围，一些品牌的定制产品更是玩起了跨界，向“大家居”方向发展。

可以说，在定制产品领域，企业由单一品牌向集成家居发展成为行业发展新趋势，橱柜企业当然也在具备实力条件的前提下进军集成家居。不过，在定制产品需求快速增长的市场环境下，橱柜企业多方布局以求市场占有率，品牌价值和管理体系仍是决胜的关键因素。

在延伸品牌的趋势下，一些品牌在集成家居产品领域有所斩获。不但跨界定制的新品好评如潮，甚至带动了主业的增长。然而，也有跨界受阻的案例。“要想实现成功转型受到很多因素的限制，有时候未必尽如人意，在跨界定制市场还未完全打开的时候，适当将重心回归主业，一部分是稳固原先市场的需要，一部分也是谨慎的考虑”，某涉足跨界定制的品牌有关负责人表示。准备跨界或者已经跨界的橱柜企业也需要从中汲取相关的经验和教训。