张吉成——让“梦想照进现实”的公关界传奇

  采访时间：2014年2月27日

  采访地点：青岛深度传播机构

  张吉成是青岛深度传播机构董事长，2014年度中国公关区域联盟的主席。10年里，他带领着深度，从一个只有十几名员工的小公司，成长为山东省排名第一的公关传播机构。再次入围“中国区域公关公司20强”，同时捧回“企业传播类金奖”、“营销传播类金奖”两个金奖。他不仅是山东公关界的一个传奇，也是中国公关界的一个传奇。

  打造中国自己的公关品牌

  公关这个概念，是20世纪初美国新闻记者——艾维·李最先使用的。公关行业也一直是国外领先国内。国内优秀的公关企业较少，公关领域的水平也相对国外较低。张吉成董事长，10年来坚持着对公关行业的热爱，开拓中国的公关之路。许多知名公关企业，都在上市之后因为利益关系被国外收购，张吉成对这种现象感到很痛心。张吉成表示，一定要将深度传播尽力做大做强，加强与本行业的交流和共同促进，共享资源共同发展，打造属于中国自己的公关品牌。

  原则是公司成长的根基

  不论是作为深度的董事长，还是区域联盟的主席，张吉成一直坚持自己的职业理想和原则。在中国当今物欲横流的社会，能做出“做好自己，不伤害同行利益”承诺的人，就一定可以拥有属于自己的成功。“以德服人”是深度传播走出山东、走向全国、走向世界的桥梁。在深度，员工们在一个处处充满爱的环境中，拼搏工作。企业给员工创造良好的机会，员工就会给企业创造良好的效益。

  公关领域新媒体的独特眼光

  新媒体是近几年来的热门话题。新媒体的广泛使用，让传统媒体感受到了前所未有的压力和冲击，也给公关事业带来新机遇。张吉成董事长分析，在区域公关中，新媒体的使用并不多，仅仅是在活动中运用。但对于国内国际一流的公关企业，新媒体的地位可能更重要。在区域公关活动中，公关机构充当着在企业和媒体的衔接者，以为企业创造价值而存在，也要熟知新媒体。

  张吉成说“公关公司的使命，就是凡事比企业快一步，为企业预先做好应对机遇和风险的研究，促进共同成长。”新媒体作为一种新事物，公关公司也必须将它的开发和使用做到游刃有余。

  “狼性作战”策略，寻求共赢

  张吉成董事长，企业文化中反复强调“狼行作战”精神。深度必须具备敏锐的嗅觉、锲而不舍的精神、团队作战。“狼性作战”是一种先进的企业文化，其中，最重要的就是对团队协作的重视，以及不抛弃、不放弃的执着精神，还有克服困难的勇气、团结协作等方面。这种精神就像一把利刃，也是一个公司软实力的表现。

  “链条式”发展，规避风险

  许多企业的存在及发展都只是借助于一根“救命稻草”。有的企业一味享受房地产带来的高额回报，有的企业一味寻求政府的庇护，这并不是企业生存的长久之计，也是企业实力不强的体现。张吉成着重分析了房地产市场的不稳定，以及政府政策导致部分公关公司业绩大幅缩水的情况。深度传播机构以线上线下整合传播为重点方向，正在形成集策划、营销、终端设计、网络平面、影视制作等多维一体的产业链，有效的规避市场带来的风险，促进企业发展。

  最后，张吉成董事长还给想要涉足公关领域的朋友们提了一些中肯的建议。一、公关行业并不像想象中的那么容易，有许多挫折和困难。所以，一定要热爱这个行业并有毅力坚持下去，才能走向成功。

  二、每个行业有每个行业不同的程序，一定要提前了解，深入研究，学习流程体系，才能做好。

  深度传播机构给青岛、山东乃至全国公关企业的发展提供了经验和思路，为中国公关行业的发展积蓄了正能量，为中国公关梦“梦想照进现实”不断奋进。

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