徐东生：丰富市场结构企业可错落布局
“这是一个由量变到质变的结果，得益于企业在前几年的积累。”谈及2010年滚筒洗衣机、变频空调、豪华多开门冰箱产品热销，家电业集中爆发向高端转型等现象，中国家（
查看地图）电协会秘书长徐东生认为，除企业技术创新推动产品升级之外，也获益于我国人均收入水平的稳步增长以及一系列针对家电产业的补贴和优惠政策，推动了消费升级。“从企业的产品供应，到末端的市场需求都已形成一整套完善的发展体系，建立起了推动整个产品升级换代的发展体系，这也是中国由家电大国向强国迈进的重要标志。”
1月11日，工业和信息化部发布了《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》，要求家电业进一步提升产业集中度和品牌核心竞争力，推动我国从家电“制造大国”向“品牌大国”转变，提高品牌意识，构建核心竞争力，提升品牌的经营水平和差异化培育，形成一批国际品牌和区域品牌。
日前，家电协会也向社会发布了家电业“十二五”发展规划的建议。徐东生认为，未来五年，本土家电企业仍要加强技术创新，在坚持既有的规模化制造优势前提下，加快技术创新和技术进步，满足市场和消费者的需求，推动产品和产业结构的调整。“对于国内众多企业而言，技术创新是满足不断变化和发展的市场及消费需求的一种手段。”徐东生说。
在他看来，品牌战略意义重大，并建议建立从国际化到全国性再到区域性的品牌企业梯队，构建中国家电企业的品牌价值新内涵。中国是一个差异性、多元化的消费市场，大、中、小企业均能通过不同的定位和布局在市场上找到各自发展和生存的空间。徐东生提出“错落布局”概念。“作为协会，我们希望通过大、中、小企业的错落式布局，丰富市场结构，完善市场竞争，满足消费需求。”
徐东生分析认为，从宏观环境看，2011年中国家电业会保持一个“平稳健康”的发展态势。中国经济经过前两年的恢复、转型，老百姓的消费信心将持续走强。从行业格局看，2011年大家电企业还将获得更大的发展，而中小企业也会在市场竞争中占据重要位置。
针对即将于3月份在上海举办的中国家电博览会受到大、中、小企业共同追捧的现象，徐东生认为这与当前的市场环境和竞争格局发生了大的变化有关。“整个中国家电业正处在一个升级转型的关键期，生产企业、销售企业、社会舆论和消费者都需要借助展会这一平台，在短期内对产业未来发展趋势进行集中、全面的展示。对于参展企业而言，这将是一个有影响力的市场营销平台；对于观众而言，则是一次对新产品、新技术互动体验的机会。”
（搜狐家居石家庄站编辑李丽娟转载）
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