意大利瓷砖蜜蜂更名意大利IMOLA陶瓷

“意大利蜜蜂瓷砖品牌回归国际化”更名仪式

2月18日，在北京举行的“意大利蜜蜂瓷砖品牌回归国际化”更名仪式上，随着意大利驻中国大使白达宁、IMOLA陶瓷集团主席斯蒂法诺、意大利IMOLA陶瓷集团中国区总裁张有利共同揭示出全新的IMOLA品牌标识，意大利瓷砖“蜜蜂”正式改名为“IMOLA”。此举不仅意味着中国消费者熟悉的意大利蜜蜂品牌从此不再使用，同时也拉开了IMOLA陶瓷2014年在中国市场全面发力的隆重帷幕。   

品牌改名，对于任何企业而言都是一件非常重大的事件，从某种意义上讲应该是企业营销战略的严肃举措。纵观竞争激烈的瓷砖市场，作为进口瓷砖领军品牌的“蜜蜂”却始终占据主导地位，销量更是达到进口瓷砖50%以上的市场份额，在如此好的市场业绩下，“蜜蜂”为何决意更名？新名称“IMOLA”品牌又将承载着怎样的企业使命？

意大利蜜蜂瓷砖更名IMOLA媒体恳谈会现场

2月19日，就这一更名的重大举措，企业在上海随即举办了关于此次更名的媒体恳谈会，众多媒体针对关心的问题与意大利IMOLA陶瓷主要责任人进行了沟通。

更名回归“国际化” 经销商坦言不会影响市场

更名仪式上，IMOLA陶瓷集团主席斯蒂法诺对于改名事件的原因做出了详细的解读：此次更名预示着蜜蜂瓷砖国际身份的回归。“蜜蜂”作为纯意大利血统的瓷砖，在中国市场试水15年取得了非常大的成就。但从营销战略上看，品牌名字并不具备独特代表性。现在由“蜜蜂”品名变更为“IMOLA”，直接与集团名称、产地名称相吻合，更方便消费者辩识和理解，更符合品牌的身份特点。

一位来自成都的经销商坦言：“做了那么多年蜜蜂现在变更为IMOLA，从心理上的确需要适应一阵子。”但对于改名以后的市场预期，许多经销商则表示出淡定的姿态，认为销售“肯定不会受影响”。

对于市场的信心源自于哪里？据了解，蜜蜂瓷砖的制造者为意大利瓷砖制造商IMOLA陶瓷集团。这是由16世纪的一家陶瓷手工作坊发展而来的国际化大型集团，创立于1874年，拥有140年历史的积淀，成为了世界瓷砖艺术潮流的领军企业，生产规模排名世界瓷砖行业前3位。IMOLA被誉为最能代表意大利风格、极富艺术创造力的典型。其旗下蜜蜂瓷砖曾被美国前总统克林顿誉为“千年艺术之灵魂”。

蜜蜂进入中国15年，“百城计划”已全面达成，具有代表性的旗舰店与体验中心的成立，则进一步深化国际一线陶瓷品牌的市场影响力。在品牌强大的影响力下，跟风者也不断涌现，许多经销商甚至表示，“改成IMOLA，正好可以与一些容易混淆的品牌完全区分，让消费者选购起来更明白，是件好事。”

风雨15年：铸就“蜜蜂”不朽传奇

回顾历史，1999年IMOLA决定试水中国市场，该年8月8日，“蜜蜂”瓷砖中国区总代理——北京众信利华经贸有限公司正式成立，从此走上了一段传奇之路。

2005年众信利华启动了“百城计划”，在此期间企业积极推行营销网络体系的建立，经过不懈的努力，截至2012年，“百城计划”已经初步实现，企业市场遍布全国，销售网络已达到100座城市，200家店面，员工2000余人。15年来，其中国总代理公司不断派遣设计师赴意大利进修，所以“蜜蜂”的产品所提供的铺贴设计效果也保持了原汁原味的意大利设计，正是因为这样“蜜蜂”成为了进口瓷砖品牌中当之无愧的领导者！

在2013年初，蜜蜂事业进一步深化全国九大区域管理中心的市场管理模式，同时将深化 “801”店面经营标准作为了店面经营的核心方法。并以狠抓会议管理的方式，将总部的培训指导与落实监督职能贯彻到每一个店面。确保了全国各区域市场深化执行营销标准化的效果。历时一年的经营，蜜蜂事业各大区都涌现出了“801”收获经营成果突破的市场，这对于IMOLA品牌将来在全国扩大标准化经营，并实现经营业绩的规模化爆发奠定了良好的基础。

中高端瓷砖市场前景更广 IMOLA四大优势引领未来

回顾蜜蜂瓷砖的历史，与会参与者均对蜜蜂瓷砖的成绩表示肯定，但是面对近两年来房地产市场出现的拐点，有媒体对是否会影响与其关联紧密的瓷砖行业表示出疑惑。

筑巢投资集团董事长、意大利IMOLA陶瓷集团中国区总裁张有利先生

对此，意大利IMOLA陶瓷集团中国区总裁张有利给出了令行业充满信心的回答，张有利认为，目前中国经济已从“房地产经济时代”向“住房经济时代”转型。中国的中高端消费者的消费需求正激增，这正给瓷砖市场带来了更广阔的前景，同时,中高端消费者对品牌、品质、服务的各项要求的提高也令IMOLA陶瓷更能够大显身手。IMOLA陶瓷的四大优点保障了中国中高端消费者提高的需求，一是品牌的历史积淀更久远，市场声誉极佳；二是欧洲的环保标准高，产品的环保性能得以保障；三是产品的各项测试中，无论是物理指标还是化学指标都比较优越；四是设计感更强，所谓“设计就看意大利”，意大利的设计理念直接引领全球风尚，走在时尚的前沿。因此，对于2014年的市场前景，张有利则表现出超然和自信。

同时，张有利强调，2014年企业将继续抱持高增长的传统业务经营，同时将以专注泛家居行业的经营定位，开展互联网、文化传播的多元化产业链经营。以产业集团的规模整合行业资源，并服务泛家居行业的产业价值链。对于回归国际形象的IMOLA品牌，张有利乐观地说，“放弃蜜蜂，回归IMOLA，是真正做回了自己！我们将继续以国际化的服务和品牌价值为中国消费者创造美好人居，享受幸福生活。”

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