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家电卖场春节前夕有点冷清为赚人气促销提前

https://www.biud.com.cn 2011年07月11日14:48 家居装修知识网

　　处于春节前夕的家电卖场，显然没有受到正在集中采买年货的消费者的追捧。尽管卖场的导购员均表示现在已经开始春节的促销活动，但卖场的人气依然平平。

　　在苏宁电器（查看地图）四季青桥店的彩电专区，带有上网功能的电视已经成为国产品牌的拳头产品，内地品牌通过和各大网站之间合作，对电视机的网络功能已经形成领先优势。上网功能与LED液晶成为国产电视企业的两大重要卖点。而合资品牌因为没有与国内网站达成合作，同时受到中国广电部门的内容政策限制，基本已经放弃了网络功能这块“阵地”，即使拥有上网功能，但也因为缺乏网络观影渠道，令这个功能处于闲置状态。而合资品牌的LED电视则更着重主打视觉效果和工业设计。

　　由于受到国产品牌冲击以及国际电视市场不景气的影响，自去年开始，外资品牌也从以往只固守高端阵地，转为以低价策略抢夺国内市场。元旦前夕，外资品牌就又一次掀起降价潮，有些品牌的降幅甚至达到了20%。降价后相同尺寸、相似功能的LED电视，外资产品仅比国产产品高1000元。如LG的LED5300系列的一款42吋彩电议价之后仅售7800元，而一款TCL的42吋E5200 LED电视售价为6600元。如此大的降幅，快速缩小的价差对于青睐外资产品的消费者显然是非常有诱惑力的，曾经因高昂的价格对外资品牌望而却步的消费者，如今也重新将外资电视列入自己的购物清单。

　　寒冷的天气让白电产品处于全年的销售淡季，空调专区甚至出现了门可罗雀的景象。受到国际原材料上涨以及家电回收政策的影响，也有传闻称，多家生产商向苏宁电器发出“涨价函”，预计节后的白电市场必然将要迎来一番普涨。虽然消费者购买欲望不强，但是白电产品并没有特别大幅度的降价，笔者走访的几家空调柜台的销售人员都没有给出有诱人的让利幅度，数百元的让利显然不能为冷落的空调柜台增加人气。

　　小家电方面，入冬以来，加湿器一直保持了较高的销售量。受到近一段时间干旱天气的影响，虽然冬季已经过去一半，柜台前仍吸引了不少想为家人选购加湿器的顾客。同样引得顾客驻足的还有足浴按摩盆，具有加热、控温、按摩功能的足浴盆已经成为冬季养生的必备产品之一，时逢春节前夕，卖场也有不少专门为父母选购足浴盆作为礼物的年轻人。

　　卖场的工作人员表示，由于春节期间是人们走亲访友的时间，加之家电卖场的销售员、送货员休假也会导致购物、送货的不便，预计春节期间家电市场不会迎来火爆的销售局面。所以卖场和商家大多选择将春节的促销活动提前，以求赚得更多人气，但以笔者对卖场的观察，消费者的热情似乎与商家的预期仍有一定差距。