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【数据解读】：给我三年还你一个强大的地板业

https://www.biud.com.cn 2014年03月01日23:51 家居装修知识网

　　在上海国际地板展到来的前夕，中国木材流通协会地板专委会前会长高志华教授突然对中国地板行业抛出了这样一个话题：3年内，中国地板行业将如何发展？3年后，中国地板行业将呈现怎样的格局？

　　搜狐焦点家居联袂上海地板展发起“中国地板业新三年发展预测”，走访知名企业和业内资深人士，共同畅想地板业的风起云涌。在采访过程中，地板人用一个个数据描绘了行业的生态，也让我们更加接近直观的现实。

　　3年

　　高志华认为，近来，家居建材行业营销模式的变化非常大，这使得中国地板行业的发展充满了变数。他之所以把话题的时间段设置为3年，是因为3年后的发展趋势更有预测性和代表性，太长或太短则都会失去意义。

　　3年，可以创建一个品牌，可以延伸一个新的品类；3年，可以成就电商奇迹，也可以淘汰落后的门店；3年，家居卖场里的入驻商家可以换血若干次，3年，地板产业的竞争足以变幻新的格局。

　　20%

　　当下，中国地板企业挣扎在微利中生存已经是人所共知的事实。那么，地板企业的生存状况有多困难？高志华给出了这样一个触目惊心的数字：只有20%的中国地板企业在盈利。

　　事实果真如此吗？

　　书香门地董事长卜立新表示，具体数据难以了解，但可以肯定的是，2008年之后，“大家的日子都不是很好过”。

　　安信地板董事长卢伟光则对这一说法表示了认同：“这个数字是很接近客观事实的，而且我们确实看到，近两年内关停的企业非常多，还在生存、维持经营的企业中，只有20%在盈利并不令人意外。同时，即便是对于这20%的企业而言，盈利能力也是非常有限的——看看上市公司的报表就能知道了。”

　　卢伟光认为，地板业存在严重的过度营销，对消费者带来部分利益的同时，对企业却毫无增血功能，无异于杀鸡取卵，最终丧失了自身的生存能力。

　　对高志华的这一数据表现出最强“违和感”的，是大卫地板董事长蒋卫，他认为：“中国地板企业真正亏本的，绝对不会超过10%”。

　　3000家

　　据不完全统计，目前，中国仍存在3000余家木地板生产企业。

　　对于容量仅有六七百亿的中国木地板市场来说，3000家企业的存在实在是太多了。在这个充满“游兵散勇”的行业中，品牌的市场集中程度可想而知。即便是销售额常年名列行业第一的圣象，也还没有占到10%的市场份额。对此，地板人也只能以“已经比瓷砖、家具好多了”这样的借口安慰下自己。

　　在走访中，众多业内人士都认为，如果要提升地板行业的整体利润，并使之走上良性、可持续的发展格局，那么，中国地板企业的数量应该在500家左右。

　　方圆地板常务副总黄永平对此心存疑虑：把3000家地板企业压缩成几百家，短期内还是难以实现的，这主要是由行业门槛过低决定的。他希望，三年后，规模较大、运作良好的地板企业能够在50家以内。

　　100亿

　　在卢伟光看来，好消息是地板行业的洗牌正在加速，其中，上海地板市场就已经从上百家企业的规模淘汰了超过半数。

　　这样的洗牌还无法让卢伟光感到满意。对于三年后的地板产业，他最大的希望能够出现产值超过100亿的企业，如果“最大的企业还是停留在二三十亿产值的程度，地板业真的没希望了，还要用更多的时间洗牌”。

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