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浅谈：木门企业运营微博需要讲究四个策略

https://www.biud.com.cn 2014年03月03日09:46 家居装修知识网

随着社会消费主体人群的逐渐年轻化，大众更乐意从电视、网络里得到所需信息，传统媒体的广告优势不再明显。木门行业的宣传也要做到“应时制益”，才能更好地凝聚关注，取得成效。

木门企业的微博关注度低是符合木门特点的，我们确实无法强求像消费品企业的微博那样受人关注。这不等于说木门企业不需要微博，就像木门关注度低，不能说不需要做品牌一个道理。正是在这种情况下，木门企业运营微博更要讲究策略。

策略一：

绝大多数木门企业的官方微博都是随意发布信息，没有经过有效定位，所以无从形成特色。在当今过度传播和碎片化传播时代，信息如果没有个性和差异化，就不会被记忆，更不会“存在”了。因此，差异化和个性化是传播的首要目标。而企业微博在绝大多数木门企业看来，只是另一种形式的“企业网站新闻”，并没有考虑到传播的个性化问题和微博媒体自身具有的信息新颖、快捷、互动性强的特性。

策略二：

与企业微博相比，个人微博有着很高的关注度，因此可通过打造企业领导人的个人微博来带动企业微博。每一个成功的木门企业背后，都有一个富有思想和感情的领导者或灵魂人物，其个人微博更能激起受众的兴趣和关注。潜在客户和受众很想知道，他们的经营之道、见解和价值观，甚至生活方式。因此，领导人的微博与企业微博之间，如进行有效互动，就能建立起一条引导受众从个人微博到企业微博、从企业微博到个人微博之间的信息通道，形成叠加优势。

策略三：

多数木门企业没有认清微博的价值，也不知道如何经营好微博，仅是将微博作为赶时髦的手段和装点。一旦发现效果不如想象的那样好，便心生浮躁，三天打鱼两天晒网，不能坚持下去，导致这片土地杂草丛生，逐渐荒芜，甚为可惜。木门企业微博跟木门品牌一样，也具有厚积薄发、慢热的特点，因此，只能依据客观规律苦心经营，不可急功近利。天道酬勤，有志者终将有所收获而不悔。

策略四：

纵观木门企业微博，坚持用原创思想产生原创内容的非常少，多数都是依靠转发和评论生存，或是将自家企业网站的新闻直接照搬过来。发布的信息往往过时，可读性不高，价值不大。相比其他媒体，微博最讲究时效性和原创性。在信息泛滥的网络海洋中，单单缺乏的是有价值的原创信息，而最不缺的是恰恰是转载、粘贴。因此，创造宝贵的原创信息，对企业微博的运营极其重要。