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橱柜市场供大于求品牌战略或可实现产销平衡

https://www.biud.com.cn 2014年03月03日11:38 家居装修知识网

【中华橱柜网】进入橱柜等家居建材产品的消费旺季，众多橱柜企业率先进入到新一阶段的品牌战中。对于供大于求的市场来说，橱柜企业尤其是中小橱柜企业面临着生死存亡的问题。

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橱柜行业竞争激烈

近年来，在巨大的市场需求刺激下，各大橱柜企业的生产线一增再增，加上国外橱柜品牌不断蚕食市场份额，行业竞争自然非常激烈。分析师认为，全国橱柜产能的增加大于市场的容纳量，不仅仅会造成资源浪费和环境污染等问题，同时也会造成同质化的产品依靠价格竞争、以次充好等无序竞争的现象出现。在这样的情况下，只有加快产业调整变革，使新技术转换为新产品，实现差异化多样化竞争，才能避免同质竞争，解决产能过剩的问题，而这需要业界的共同努力。

产销不平衡带来打击

很多橱柜企业在技术装备、生产能力、品种规格、花色设计、产品质量已经非常成熟，产品差异性不大的情形下，加强市场营销就成为橱柜企业的必然选择。市场营销活动的增加必然就增加了企业的成本，也就相应分薄了橱柜企业利润。

虽然市场上很多企业为能够拉到更多的客户进店，“挥汗如雨”的开展着产品宣传。这类现象在橱柜行业中，非常普遍。但是市场销量仍旧显得很平淡，一些企业甚至出现产销失衡的现象，销量只有产量的60-80%之间，这无疑对那些中小型企业而言都将会是致命的打击。

如何让自家产品在同质化时期成为顾客第一选择，就成为橱柜企业的首要追求。制定适合企业的品牌战略，因此成为品牌脱颖而出，是橱柜企业长远发展的制胜关键。品牌战略方法有多种，哪一种适用，就要因时而异、因地而异、因企业而异了。